香飄飄包裝紙 香飄飄的包裝憂點(diǎn)是什么

香飄飄廣告詞是什么

香飄飄廣告語(yǔ):“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”。

多年后，香飄飄董蔣建琪說：“我們這個(gè)杯子2008年的時(shí)候能繞地球一圈，一直就這么不斷地繞，到現(xiàn)在能繞幾圈了我自己都不明白?！背闪?5年，香飄飄到底能繞地球多少圈？近日，蔣建琪給出了答案。

15年，累銷120億+杯，繞地球近40圈……依托2019年的相關(guān)數(shù)據(jù)，香飄飄榮獲“速溶茶銷售額記錄”吉尼斯世界紀(jì)錄保持者的稱號(hào)。香飄飄誕生縱觀今天的浙江飲品行業(yè)，有三家企業(yè)值得關(guān)注。

娃哈哈、農(nóng)夫山泉、香飄飄。三家企業(yè)同處江南一隅，又因老板性格不同，進(jìn)而釋放出不同的企業(yè)風(fēng)格。蔣建琪出生在湖州南潯，南潯是江南著名的魚米之鄉(xiāng)，有著濃郁的經(jīng)商氛圍。從小就耳濡目染，從性格來講。

蔣建琪也喜歡折騰、喜歡琢磨事情。2004年，蔣建琪在路邊閑逛的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一個(gè)奶茶店，有很多人在排隊(duì)買奶茶，蔣建琪也去買了一杯。突然之間，他腦子里閃出一個(gè)靈感：“為什么我不可以把這樣一個(gè)產(chǎn)品，把它變成方便化的產(chǎn)品呢？”敏銳的商業(yè)嗅覺下說干就干。

大約半年多以后，產(chǎn)品試制成功——他給產(chǎn)品確定了一個(gè)新的名字：香飄飄。定位人群：選準(zhǔn)引爆點(diǎn)2005年，蔣建琪決定將香飄飄全面鋪向終端，但引爆點(diǎn)在哪里呢？試銷數(shù)據(jù)已經(jīng)告訴他答案——學(xué)生。

一開始，他定了湖州、蘇州、無(wú)錫和溫州四個(gè)城市，只選取中學(xué)、大學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)超市作為試銷點(diǎn)。只是，連店老板們都未見過的產(chǎn)品，學(xué)生怎么會(huì)買。于是，香飄飄在每箱產(chǎn)品里都附上一張紅紙條：本包裝箱內(nèi)多放了一杯奶茶。

由香飄飄公司邀請(qǐng)店老板親自品嘗。市場(chǎng)漸漸有了反應(yīng)，他買來幾十本《中國(guó)黃頁(yè)》，將試銷點(diǎn)周圍的大中小學(xué)地址全部打印出來，邊邊角角的補(bǔ)習(xí)班都不放過。試銷點(diǎn)老板稱贊不已，“你們太厲害了，我都不知道自己周圍有這么多學(xué)校?！鼻酪婚_始只覆蓋了華東幾個(gè)省市。

蔣建琪舍得下本，拿出3000萬(wàn)，在湖南衛(wèi)視砸廣告?！皩?duì)于比較容易被模仿的新產(chǎn)品，第一次出拳一定要重、要狠，一定要迅速打進(jìn)顧客心智?！本瓦@樣，香飄飄一圈圈繞著地球轉(zhuǎn)，連續(xù)多年市占第一。

定位業(yè)務(wù)：多元化止步2004~2006年，香飄飄開疆拓土，舉目都是處女地，因?yàn)楸藭r(shí)市場(chǎng)上只有它一家做著杯裝奶茶。2006~2010年，已然戰(zhàn)火硝煙，喜之郎旗下的優(yōu)樂美，立頓旗下的立頓奶茶。

大好大旗下的香約奶茶……幾十家奶茶品牌蜂擁而入，江湖一時(shí)昏天暗地，香飄飄進(jìn)入了獨(dú)戰(zhàn)群狼的征戰(zhàn)期。優(yōu)樂美更是放言：即便兩年內(nèi)戰(zhàn)略虧損，也要拿下香飄飄！在2007至2009兩年時(shí)間里，價(jià)格戰(zhàn)。

渠道戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，此起彼伏，香飄飄一方面要面臨眾多對(duì)手攻勢(shì)，一方面還得分出精力做其他多元化項(xiàng)目。先驅(qū)有望變成先烈，蔣建琪開始深刻的反思，同時(shí)也為企業(yè)積極尋求一張藥方，也為接下來的商業(yè)生涯尋找一個(gè)答案。

聚焦，專注，從多元化中抽身，這是蔣建琪得到的答案。2009年前后，蔣建琪決定砍掉年糕、花生、房地產(chǎn)等項(xiàng)目，將全部身家押寶奶茶的香飄飄。自此，蔣建琪開始收縮所有的手指，握成了一個(gè)拳頭，開始強(qiáng)調(diào)自己的行業(yè)開創(chuàng)者地位。

香飄飄紅豆奶茶生產(chǎn)日期在哪

香飄飄紅豆奶茶生產(chǎn)日期外包裝上。

香飄飄紅豆奶茶生產(chǎn)日期寫在外包裝上，就是那個(gè)塑料紙上，一般在底部。每款產(chǎn)品外包裝上都會(huì)明確標(biāo)明生產(chǎn)日期，一般保質(zhì)期是9個(gè)月。生產(chǎn)編號(hào)不一定代表生產(chǎn)日期，建議還是看生產(chǎn)日期哦。

香飄飄奶茶是浙江香飄飄食品公司生產(chǎn)的杯裝奶茶，主要生產(chǎn)基地在浙江湖州。其創(chuàng)新性的用椰果包代替了傳統(tǒng)的珍珠，在口感和熱量控制上深受女性消費(fèi)者的喜愛。

連續(xù)五年銷售領(lǐng)先，香飄飄奶茶被稱為中國(guó)奶茶業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)之一，為了滿足和適應(yīng)當(dāng)今人們快節(jié)奏的生活需要，公司一直致力于方便類食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，先后開發(fā)出“香飄飄”、“磨坊農(nóng)莊“等品牌二十余種系列的奶茶、速食年糕和休閑花生產(chǎn)品，銷售范圍覆蓋全國(guó)所有省、市、自治區(qū)和直轄市。

香飄飄的包裝憂點(diǎn)是什么

香飄飄奶茶成功的秘訣之一是產(chǎn)品的差異性非常明顯：

一是香飄飄奶茶的杯子相對(duì)競(jìng)品的杯子要高大一些，顯得量足、實(shí)惠；紙杯用紙考究，外觀精美，有檔次感，價(jià)值感自然上去了；

二是用椰果包代替了其他競(jìng)品的珍珠，這有兩大便利：珍珠包必須用沸水沖泡，且浸泡時(shí)間必須在五分鐘以上，就是這樣，一般珍珠內(nèi)核還是有點(diǎn)僵硬，與街上的珍珠奶茶品質(zhì)、口感相差太遠(yuǎn)；而香飄飄的椰果條，本身就是軟的，無(wú)需沸水，溫水一泡就可以飲用。珍珠一般較大，吸起來很費(fèi)力，茶湯喝完了，杯底往往殘留很多珍珠吸不起來，而椰果是經(jīng)過特殊加工的，呈條形，很容易就能吸起來，且有海南的風(fēng)味，味道很特別，容易讓人感覺有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值；

三是一般競(jìng)品都是將吸管隨便一折就放入杯子里，而香飄飄做得很到位，他們特別定制了雙節(jié)組合式的吸管，平時(shí)是短短的兩節(jié)，用時(shí)只要插在一起就變長(zhǎng)了，可以方便、優(yōu)雅地放入杯中。

香飄飄奶茶出售的不過是一些樂趣、一個(gè)杯子、一點(diǎn)面子而已。奶茶市場(chǎng)的興起，應(yīng)該是發(fā)端于臺(tái)灣街頭的珍珠奶茶；而杯裝方便奶茶，最早的發(fā)明者應(yīng)該是大名鼎鼎的立頓奶茶了，但是立頓杯裝奶茶的一大缺陷是只有茶粉，而許多奶茶發(fā)燒友對(duì)椰果的興趣要遠(yuǎn)大于對(duì)茶湯的興趣，茶湯一口就下肚了，可品味的時(shí)間非常短，而椰果可以在嘴里存留較長(zhǎng)時(shí)間，很筋道，有嚼頭?？纯船F(xiàn)在休閑食品的發(fā)展趨勢(shì)就可見這種需求，現(xiàn)在可口可樂有果粒橙，光明開發(fā)了大果粒杯裝酸奶，喜之郎開發(fā)了果肉果凍，除了強(qiáng)化天然營(yíng)養(yǎng)外，更是為了增加咀嚼的樂趣。

香飄飄包裝設(shè)計(jì)理念

香飄飄奶茶的標(biāo)志設(shè)計(jì)以天使的翅膀來傳遞品牌營(yíng)造的清新飄逸的夢(mèng)幻感覺，那對(duì)飄逸的翅膀形象更生動(dòng)的抒發(fā)了香飄飄的美味所在，拉近了與消費(fèi)者的距離。香飄飄奶茶不僅僅是開發(fā)了一款便捷的奶茶形式，而是一種創(chuàng)新的生活方式，可以隨時(shí)隨地，隨心所欲的享受到更美味更時(shí)尚，更健康，更時(shí)尚，更方便現(xiàn)代休閑生活方式，為消費(fèi)者創(chuàng)造新價(jià)值觀所在。近日新聞爆出香飄飄奶茶喝出青蛙網(wǎng)友稱再也不敢喝！再一次把香飄飄奶茶推上輿論的風(fēng)口浪尖。

1、放大奶茶杯子。與同類杯裝奶茶相比，香飄飄奶茶的杯子要大一號(hào)，紙杯用紙考究，外觀精美，有檔次感。一方面顯得量足、實(shí)惠；另一方面，與競(jìng)爭(zhēng)品產(chǎn)生差異，增加產(chǎn)品個(gè)性，半卡通的翅膀更是充滿童趣，通過杯子的不同增加產(chǎn)品娛樂性，滿足年輕消費(fèi)群體追求差異的需求。

2、創(chuàng)新設(shè)計(jì)奶茶吸管。一般的杯裝奶茶就是將單節(jié)吸管隨便的往杯子里折疊放置，而香飄飄使用的是雙節(jié)組合式吸管，平時(shí)短短的兩節(jié)，用時(shí)只要插在一起就變長(zhǎng)了，既方便又好玩，增加了“DIY”的享受過程，飲用時(shí)可以方便的放入杯中。

3、包裝形象創(chuàng)新

現(xiàn)在看來香飄飄包裝上的那對(duì)小翅膀不是很顯眼，但是在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，關(guān)于采用什么樣的形象，也是經(jīng)過一番功夫的。最后確定出了以天使翅膀來烘托品牌，傳遞清麗飄逸的夢(mèng)幻感覺，小翅膀的形象也很符合香飄飄這一產(chǎn)品名稱。

2009年，一則廣告精準(zhǔn)進(jìn)入了大眾視野。“一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球1圈”，香飄飄在幾家對(duì)手的圍攻下，迅速占領(lǐng)“杯裝奶茶行業(yè)引領(lǐng)者”地位，創(chuàng)始人也被行業(yè)稱為“中國(guó)杯裝奶茶之父”。文案創(chuàng)造者不是任何一家廣告公司，而是出自香飄飄創(chuàng)始人之手。

被寄予厚望的臻乳茶，奶茶進(jìn)入混戰(zhàn)期，香飄飄一年投放數(shù)十個(gè)產(chǎn)品放手去做全新的市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，創(chuàng)始人也開始邀請(qǐng)?zhí)煜掠凶R(shí)之士，共謀奶茶大計(jì)。拿到臻乳茶，客戶告訴我們，這是一款顛覆性的產(chǎn)品，為了擺脫人們對(duì)袋泡奶茶的印象（植脂末，口感差等），香飄飄推出了一款名為“臻乳茶”的全新系列，臻寓意著純粹，精心挑選。

更大的愿景在于布局大健康，重力打造的新品，不但要搶占市場(chǎng)份額，還要掀起全新的“好食材”意識(shí)，重塑香飄飄的品牌形象。一款反轉(zhuǎn)突圍的奶茶，和一個(gè)特別懂策略的老板，經(jīng)過市場(chǎng)的反復(fù)篩選，選擇了喜鵲