百家姓包裝紙 王老吉新推百家姓罐

百家姓中有沒(méi)有姓:慈:這個(gè)姓

慈姓

慈[慈，讀音作cí(ㄘˊ)]

一.姓氏淵源：

第一個(gè)淵源：源于姬姓，出自帝顓頊高陽(yáng)氏才子之后，屬于以封邑名稱為氏。

慈氏族人甚少，但由來(lái)已久，出自帝顓頊高陽(yáng)氏。

顓頊高陽(yáng)氏(公元前2514～前2437年)，是姬已摯的侄兒，黃帝之子子昌即高陽(yáng)部落(河南杞縣)酋長(zhǎng)姬顓頊的后裔，他承繼了已摯的炎黃部落領(lǐng)導(dǎo)地位，在位七十七年。

據(jù)史籍《姓氏考略》記載：“慈，以地為氏，漢肴坑碑陰有慈仁，按姓苑、姓纂均云，慈氏高陽(yáng)才子之后，美其宣慈惠和，因以為氏?！笔芳缎赵贰分杏涊d：“高陽(yáng)氏才子之后，美其宣惠慈和，因以為氏。”在史籍《路史》中也記載：“慈氏，慈毋氏，齊王之后。”

古慈邑，就是今河北省藁城市一帶地區(qū)。

在漢朝的蒙學(xué)課本中有當(dāng)時(shí)知名人士慈仁他，在史籍《資治通鑒·唐紀(jì)六十九》中也有驃信使慈雙羽，為參與國(guó)家大事籌策之人。故慈氏甚古。

第二個(gè)淵源：源于媯姓，出自元朝末期江西(義門)陳氏家族，屬于避難改姓為氏。

元朝時(shí)期出現(xiàn)的慈氏一族，可推究江西(義門)陳氏，陳氏祖上曾在安徽省桐城縣樅陽(yáng)鎮(zhèn)做官，為官還比較清廉，但告老后未還鄉(xiāng)，被當(dāng)?shù)乩习傩樟粼跇宏?yáng)。

元朝末年，朱元璋和陳友諒交戰(zhàn)，陳氏兄弟六人當(dāng)然屬于陳友諒一派。當(dāng)朱元璋的部下徐達(dá)率明軍攻打樅陽(yáng)時(shí)，陳氏六兄弟帶領(lǐng)樅陽(yáng)民眾守城，然而寡不敵眾，城池被攻破。當(dāng)朱元璋的軍隊(duì)追趕他們時(shí)，他們躲藏在破舊廟宇里，蜘蛛又迅速把門網(wǎng)好，追兵看到廟門的蜘蛛網(wǎng)完好，便認(rèn)為里面沒(méi)人，因而沒(méi)有進(jìn)去，陳氏兄弟遂躲過(guò)此難。

陳氏兄弟認(rèn)為這是菩薩保佑，便打算改姓，看廟扁幅上有“慈航普渡”四字，便決定姓慈(一說(shuō)是筆畫最多，一說(shuō)是第一個(gè)字)。之后，六兄弟有的遷往云南，再遷往山東、遼寧、高麗(今朝鮮)，還有一支留在了樅陽(yáng)縣境內(nèi)。留在樅陽(yáng)這一支家譜上有“高陽(yáng)郡”三字，還有蜘蛛網(wǎng)圖，但在文化大革命中被毀了，位于樅陽(yáng)縣錢橋鎮(zhèn)內(nèi)的慈氏宗祠也被毀了，成了稻場(chǎng)。

樅陽(yáng)境內(nèi)的慈氏第二世祖的墳瑩還在，過(guò)去每年清明、冬至兩節(jié)，慈氏后人首先在二世祖的墳前擺上貢品，燒紙錢、焚香、放爆竹，祭奠祖先。高陽(yáng)郡慈氏是十代單傳，第十一世祖是位教書先生，生養(yǎng)多子，朋友祝賀，飲酒賦詩(shī)：“可世永廷芳，鐘靈定克昌，云龍?jiān)兹?，風(fēng)虎自呈祥。孝友承先志，詩(shī)書啟后長(zhǎng)。傳家真事業(yè)，道德大文章?！惫视写汝愐患抑f(shuō)。

遷往山東的慈氏一族人丁最旺。明朝永樂(lè)年間，一支慈氏因避戰(zhàn)亂而遷往山東省文登市澤庫(kù)鎮(zhèn)一帶安家樂(lè)業(yè)，因村西及村南都是海灘，于是取名慈家灘。慈氏始祖慈伯元、慈太伯、慈記忠弟兄三人逃落至此，后來(lái)慈太伯遷至山東壽光一帶，慈記忠遷至遼寧瓦房店一帶，這一支慈氏族人自始祖至今已經(jīng)歷二十余代，與安徽一支一致。

第三個(gè)源源：源于滿族，屬于漢化改姓為氏。

滿族改漢姓，一般在多音節(jié)姓氏中，取其中一個(gè)音節(jié)作為漢字姓。清末民初，黑龍江省璦琿縣就有三十二個(gè)滿族姓氏改為了漢字姓氏，民國(guó)九年所撰的《璦琿縣志》和文獻(xiàn)《滿蒙姓氏辨漢》中記載了其中的二十五個(gè)。其中，滿族業(yè)和勒氏(業(yè)赫勒哈拉)就改為了漢姓慈氏。該支慈氏世居地有吉林、長(zhǎng)白山、盛京、寧古塔等，也有分布在黑龍江沿岸一帶和山東等地者。

二.遷徙分布：

慈氏一族在山東省文登市、榮成市，黑龍江省璦琿縣、吉林省長(zhǎng)白山市、長(zhǎng)春市、寧古塔縣、永吉縣，遼寧省沈陽(yáng)市、蓋平縣，江西省樅陽(yáng)縣，江蘇省南京市，天津市武清縣，以及朝鮮民主主義人民共和國(guó)等地，均有分布。

三.郡望：

高陽(yáng)郡：戰(zhàn)國(guó)時(shí)期為高陽(yáng)邑，東漢桓帝時(shí)期置郡，治所在高陽(yáng)(今河北高陽(yáng))，其時(shí)轄地在今河北省高陽(yáng)縣一帶。晉朝泰始初期置高陽(yáng)國(guó)，治所在博陸(今河北蠡縣)，時(shí)轄四縣，轄境包括今保定、清苑、高陽(yáng)、博野、蠡縣等地。北魏時(shí)期置青州高陽(yáng)郡，轄地在今山東省淄博市臨淄縣西北部一帶。隋朝開皇初年廢黜。

四.字輩班派：

江西樅陽(yáng)慈氏字輩：“可世永廷芳鐘靈定克昌云龍?jiān)兹痫L(fēng)虎自呈祥孝友承先志詩(shī)書啟后長(zhǎng)傳家真事業(yè)道德大文章”。

山東文登慈氏字輩：“養(yǎng)崇文其成嘉尚修玉曰”。注，與安徽慈氏續(xù)派字輩一致。

安徽慈氏字輩：“惟勤及慎宜承訓(xùn)永念所聞可序傳?！?/p>

五.歷史名人：

慈氏：(生卒年待考)，著名彌勒菩薩。

在唐朝時(shí)期僧人義凈所譯、慧沼所撰的《金光明最勝王經(jīng)疏》中這樣述說(shuō)：“慈氏，梵音梅呾麗曳，此云慈氏。或云那，即慈姓中生，或本性行慈?；蛟埔纺幔磁曋?。”

慈旭：(公元1928～今)，吉林永吉人。著名當(dāng)代書畫家、記者。

畢業(yè)于東北師范大學(xué)美術(shù)系。

1960年入中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)。歷任察哈爾日?qǐng)?bào)社編輯、察哈爾畫報(bào)社編采組長(zhǎng)、察哈爾省文聯(lián)創(chuàng)作干事、省文聯(lián)委員、張家口市文聯(lián)副主席、美協(xié)主席、科普美協(xié)理事長(zhǎng)。中華全國(guó)文代大會(huì)第二次、第三次代表大會(huì)代表。

擅長(zhǎng)中國(guó)畫山水、兼畫花鳥、人物，長(zhǎng)于畫馬，長(zhǎng)于大型剪紙創(chuàng)作。

多數(shù)作品發(fā)表于《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《解放軍報(bào)》、《人民畫報(bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《大公報(bào)》、《文藝報(bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》、《北京周報(bào)》、《美術(shù)》等四十余種省級(jí)以上報(bào)刊。一些作品由人民出版社、華北人民出版社、天津、河北、河南等美術(shù)出版社出版。部分作品由省級(jí)文藝單位收藏。

作品多次入選全國(guó)美展、全國(guó)性美展、省級(jí)美展及其它展覽。多次獲省級(jí)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)。并參加由國(guó)家、省組織的赴前蘇聯(lián)、日本等國(guó)家展覽及香港地區(qū)展覽。由河北省記創(chuàng)作二等功一次。

出版作有《畫馬常識(shí)》、《剪紙紙技法論》。傳略事跡收入《世界名人錄》、《中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)界名人錄》、《世界現(xiàn)代美術(shù)家辭典》、《世界當(dāng)代書畫篆刻家大辭典》、《世界華人美術(shù)名家年鑒》、《世界美術(shù)集》、《中國(guó)美術(shù)家名鑒》(中日合編)入其它等多部辭書、典集。

慈鴻飛：(公元1948～今)，遼寧蓋平人。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)專家。

1984年畢業(yè)于南開大學(xué)(研究生)。南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所研究員。北京大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心客座研究員。

主要研究方向?yàn)榻袊?guó)政府的經(jīng)濟(jì)改革(以國(guó)民政府及其經(jīng)濟(jì)政策研究為主)和近代中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

共發(fā)表論、譯文四十余篇，合著、專著三部。1985年起，在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》及其內(nèi)部刊物上發(fā)表論文四篇，是中國(guó)大陸最早提出對(duì)國(guó)民政府經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行重新評(píng)價(jià)的重要學(xué)者之一，這方面的研究成果得到日本和澳大利亞等學(xué)者公開撰文贊譽(yù)。

1996年完成了北京大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心(該中心被稱為中國(guó)的“歐美學(xué)者特區(qū)”，全部由在歐、美獲博士學(xué)位學(xué)者組成)關(guān)于“華北與四川地區(qū)農(nóng)村商品市場(chǎng)與資本市場(chǎng)”問(wèn)題客座研究項(xiàng)目，獲世界銀行資助，并被邀請(qǐng)為北京大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心客座研究員。

所發(fā)表的有影響的論文現(xiàn)已被境內(nèi)外十余種有影響的系列文獻(xiàn)集選錄。如《中國(guó)新時(shí)期社會(huì)科學(xué)成果薈萃》、《中國(guó)改革成果通報(bào)》等。代表作有《1935年幣制改革的結(jié)果》、《近代中國(guó)鎮(zhèn)集發(fā)展的數(shù)量分析》、《20世紀(jì)前期華北地區(qū)的農(nóng)村商品市場(chǎng)與資本市場(chǎng)》等。

慈書平：(公元1948～今)，江蘇南京人。著名呼吸系統(tǒng)醫(yī)學(xué)專家。

中國(guó)人民解放軍第359醫(yī)院主任醫(yī)師，內(nèi)科副主任，國(guó)際心臟學(xué)會(huì)中國(guó)分會(huì)會(huì)員，國(guó)際、亞洲、中國(guó)睡眠研究會(huì)會(huì)員，中國(guó)心功能學(xué)會(huì)聯(lián)絡(luò)員，南京軍區(qū)心血管專業(yè)委員會(huì)委員，《實(shí)用老年醫(yī)學(xué)雜志》特約編委。

畢業(yè)于上海第二軍醫(yī)大學(xué)軍醫(yī)系。從事心血管病和老年病臨床工作。對(duì)睡眠呼吸暫停綜合征與心腦血管疾病關(guān)系有較深的研究，并于1995年主持了該項(xiàng)目全軍“九五”課題的研究，其中“睡眠呼吸暫停綜合征與晚電位的研究”獲軍隊(duì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步四等獎(jiǎng)，“睡眠呼吸暫停綜合征與心血管疾病關(guān)系的研究”獲軍隊(duì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步三等獎(jiǎng)，湖南省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步三等獎(jiǎng)。

代表性著作育《實(shí)用心律失常學(xué)》、《鼾癥防治200問(wèn)》、《心律失常與相關(guān)疾病》；發(fā)表論文九十余篇，其中有三篇論文被美國(guó)柯?tīng)柋瓤茖W(xué)文化信息中心收錄進(jìn)入世界WWW網(wǎng)，并被推選入世界名人錄。

在國(guó)內(nèi)較先提出睡眠呼吸暫停綜合征可引起高血壓，冠心病、心律失常、夜間心絞痛和腦中風(fēng)等疾病，并為睡眠呼吸暫停綜合征的防治提供了依據(jù)和方法，擅長(zhǎng)解決睡眠呼吸暫停綜合征與心腦血管疾病并發(fā)癥等方面的問(wèn)題。

慈樹成：(公元1950～今)，天津武清人。著名當(dāng)代書法家。

自幼酷愛(ài)書法藝術(shù)，八歲正筆習(xí)字，楷研歐、柳，隸習(xí)漢碑，行草從“二王”之功力，遍臨歷代名家碑帖，經(jīng)過(guò)數(shù)十年潛心研習(xí)，作品形成筆墨精到，體勢(shì)勁挺，瀟灑自然之風(fēng)貌，尤精隸、草。

作品多次在全國(guó)各大報(bào)刊發(fā)表，在全國(guó)及省市進(jìn)行巡展并有獲獎(jiǎng)，傳略和辭條被《世界書畫家名錄》、《當(dāng)代書畫名人名作博覽》、《當(dāng)代書畫名家精英大典》、《全國(guó)中原杯書畫名家作品選》、《當(dāng)代書畫名家作品集》、《20世紀(jì)當(dāng)代書畫名家作品精萃》、《跨世紀(jì)中原書畫優(yōu)秀作品集》、《世界華人藝術(shù)大獎(jiǎng)作品集》、《第五屆國(guó)際書畫作品展覽作品選集》、《中國(guó)專家大辭典》等十多部辭書收入。

部分被國(guó)內(nèi)外名家收藏和選送到泰國(guó)、日本、新加坡、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)外展出，并被授予“當(dāng)代藝術(shù)成就家”，在第二屆“世界華人藝術(shù)大獎(jiǎng)”中被評(píng)為“國(guó)際榮譽(yù)金獎(jiǎng)”。

慈向群：(公元1959～今)。河北人。著名當(dāng)代書畫家。

畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院。

曾任河北省國(guó)際廣告公司副總經(jīng)理?，F(xiàn)任職于河北科學(xué)技術(shù)出版社，是中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)河北分會(huì)會(huì)員，中國(guó)裝幀藝術(shù)研究會(huì)會(huì)員，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)委員會(huì)會(huì)員。從事美術(shù)創(chuàng)作與美術(shù)編輯工作，副編審。

他擅長(zhǎng)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)、中國(guó)畫山水、油畫、文學(xué)插圖、裝飾繪畫、藝術(shù)攝影。

創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、出版作品兩千余件，創(chuàng)作繪畫作品三百余件，創(chuàng)作藝術(shù)攝影作品四百余幅。獲省級(jí)以上各項(xiàng)藝術(shù)獎(jiǎng)四十多項(xiàng)，參加國(guó)際國(guó)內(nèi)藝術(shù)大展十多次，作品收錄于多種權(quán)威性專業(yè)畫冊(cè)。

個(gè)人業(yè)績(jī)收錄于《世界名人錄》、《世界美術(shù)家傳》、《世界美術(shù)集》、《中華人物辭?！ぎ?dāng)代大文化卷》、《當(dāng)代中國(guó)書畫名人圖錄》、《中國(guó)專家人名辭典》等。被授予河北省新聞出版首屆十佳優(yōu)秀青年編輯稱號(hào)。

王老吉新推百家姓罐***山寨***自己

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己，2022年的農(nóng)歷新年還沒(méi)到，“山寨”王老吉突然火了。目前，百家姓氏圖騰罐王老吉已登頂天貓植物飲料熱銷榜榜首，王老吉新推百家姓罐“山寨”自己。

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己1

涼茶王老吉，喝過(guò)的人不少。那你有沒(méi)有想象過(guò)這樣一個(gè)場(chǎng)景？

過(guò)年走親戚，一人一箱按姓喝茶：“來(lái)來(lái)老張，這是你的張老吉”“小袁，這是你的袁老吉”“還有那誰(shuí)的歐陽(yáng)老吉”“宇文老吉，來(lái)，干杯！”

不論你有沒(méi)有心動(dòng)，眾多網(wǎng)友已經(jīng)行動(dòng)了。最近，涼茶品牌王老吉推出了百家姓版本，除了傳統(tǒng)的“王老吉”外，消費(fèi)者們可以選擇其他姓氏的“X老吉”罐子，一時(shí)間賣斷貨、上熱搜，相當(dāng)熱鬧。

王老吉這“涼茶葫蘆”里，賣的什么“藥”？

圖片來(lái)源：王老吉官方微博

月銷10萬(wàn)+，你是什么老吉？

一夜間涌出各種“老吉”，消費(fèi)者直呼王老吉營(yíng)銷鬼才：“走盜版的路，讓盜版無(wú)路可走?！?/p>

當(dāng)然，盜版可能都不敢這么狂的……

2021年，王老吉曾憑著一波姓氏罐刷屏朋友圈。2022年，王老吉又憑借姓氏罐2.0版的包裝營(yíng)銷創(chuàng)新，一舉拿下新年開門紅。定制罐推出3天，多個(gè)姓氏已顯示缺貨，王老吉旗艦店也在1月3日躍居天貓平臺(tái)飲料類目日銷量第一。

據(jù)王老吉旗艦店公告，第一波上新時(shí)，王老吉姓氏圖騰活動(dòng)共提供115個(gè)姓氏圖騰產(chǎn)品，姓氏圖騰來(lái)源是根據(jù)王大有先生著作《中華姓氏圖騰始原》中現(xiàn)有圖騰創(chuàng)作。除了“改姓”外，每一款姓氏都有對(duì)應(yīng)的圖騰設(shè)計(jì)代表各自的氏族文化，并在包裝一側(cè)附上其起源故事。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示，王老吉的關(guān)聯(lián)公司從2021年2月就開始申請(qǐng)百家姓老吉商標(biāo)，為此后的營(yíng)銷做鋪墊，一長(zhǎng)串“老吉”的百家姓商標(biāo)簡(jiǎn)直可以繞飯桌好幾圈了。

但“115家歡喜，幾百家愁”，部分姓氏因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)等原因未能生產(chǎn)發(fā)售，例如已被注冊(cè)商標(biāo)的張、劉、徐、吳老吉等。1月6日晚，王老吉新增100個(gè)（無(wú)圖騰）姓氏定制罐，這波“加吉”速度也是非常驚人。

截至1月10日，王老吉百家姓?qǐng)D騰罐在天貓旗艦店的月銷量已超10萬(wàn)件。且因活動(dòng)銷量暴漲，工廠正加急生產(chǎn)中，下單商品預(yù)估20個(gè)工作日內(nèi)發(fā)貨。

老王“改姓”，身價(jià)翻番

不停上漲的銷量也帶來(lái)了源源不斷的真金白銀。

王老吉旗艦店中，普通款王老吉的定價(jià)是3元一罐，而姓氏圖騰款每箱12罐售價(jià)99元，8.25元的單價(jià)是普通款價(jià)格的近三倍，卻引來(lái)了眾多本來(lái)對(duì)王老吉沒(méi)有興趣的人爭(zhēng)相搶購(gòu)。

“還好我姓王，只用花3塊錢?！薄拔疫B3塊錢都省了，根本沒(méi)有我的姓?。　?/p>

王老吉自然也不會(huì)放過(guò)這部分人群，在微信小程序推出了個(gè)性定制罐服務(wù)，可以自行添加圖片、文字、貼紙，售價(jià)同樣為99元/箱。

對(duì)比其他品牌定制產(chǎn)品，王老吉一箱起訂的門檻不低。以可口可樂(lè)為例，其小程序上的個(gè)性定制罐可一罐起訂，但價(jià)格高達(dá)19.9元/罐。而在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，非官方的可口可樂(lè)定制罐價(jià)格在5元/罐左右，多買還贈(zèng)送禮盒燈串。

王老吉與可口可樂(lè)定制產(chǎn)品對(duì)比。

王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體解釋稱，價(jià)差代表了不同產(chǎn)品之間的成本差異。

“個(gè)性定制產(chǎn)品與量產(chǎn)產(chǎn)品的成本不一樣，王老吉定制產(chǎn)品是王老吉與消費(fèi)者共創(chuàng)的產(chǎn)品，包含了更多的情感意義、文化價(jià)值與生產(chǎn)成本。目前的銷量也說(shuō)明定制產(chǎn)品已經(jīng)受到市場(chǎng)認(rèn)可?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。

熱銷背后，涼茶走涼

從“怕上火，喝王老吉”這句家喻戶曉的廣告語(yǔ)，到與對(duì)手加多寶長(zhǎng)達(dá)八年的紅罐糾紛，“王老吉”這三個(gè)字似乎更多地存在于互聯(lián)網(wǎng)新聞中，而不是它更想出現(xiàn)的年輕人的餐桌上。

根據(jù)王老吉母公司廣州白云山藥業(yè)的年報(bào)，受疫情影響，2020年主營(yíng)王老吉產(chǎn)品的大健康板塊收入同比下降25%，結(jié)束三年漲勢(shì)，直接回到2016年的水平。王老吉的飲用場(chǎng)景越來(lái)越被限制在餐飲、春節(jié)和婚慶，或許是疫情給王老吉帶來(lái)如此巨大影響的解釋。

圖片來(lái)源：王老吉官方微博

走涼不僅是王老吉，更是整個(gè)涼茶行業(yè)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，2012—2017年，涼茶市場(chǎng)規(guī)模增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈逐年下降趨勢(shì)。另?yè)?jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)，截至2019年6月，涼茶在家庭方面的滲透率已從超過(guò)50%下降到45%。

飛速迭代的飲品市場(chǎng)中，0糖氣泡水、NFC果汁以及各類即時(shí)茶飲都在沖擊王老吉的銷售基本盤。為迎合年輕人偏好，“百家姓罐”并非是王老吉第一次的努力。

王老吉在罐身包裝做文章的嘗試可追溯至2015年，從聯(lián)合喜劇IP“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”推出首個(gè)定制罐產(chǎn)品王老吉萬(wàn)萬(wàn)吉祥罐，到與游戲合作推出《和平精英》《夢(mèng)幻西游》定制罐、“吉運(yùn)罐”，花足了心思。

王老吉在單品上的創(chuàng)新也未曾止步。2016年、2018年，王老吉分別敏銳捕捉到了“低糖無(wú)糖”“氣泡型飲料”兩大趨勢(shì)，開始給涼茶“降糖減脂”、在涼茶里“打氣”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他同行。

但王老吉“拼了老命”的產(chǎn)品創(chuàng)新步調(diào)并未成功轉(zhuǎn)化成爆款。這個(gè)曾在2006年一舉超越飲料巨頭可口可樂(lè)的194歲品牌，還在努力為年輕人尋找一個(gè)喝涼茶的理由。

在春節(jié)這個(gè)中國(guó)最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，王老吉再發(fā)力，你接招嗎？

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己2

李老吉、張老吉、胡老吉……2022年的農(nóng)歷新年還沒(méi)到，“山寨”王老吉突然火了。之所以加引號(hào)，是因?yàn)檫@些產(chǎn)品并不是冒牌貨，而是由王老吉官方出品。

（圖源：王老吉天貓官方旗艦店）

2022年1月初，王老吉天貓官方旗艦店突然上架了規(guī)格為310ml*12罐的百家姓氏圖騰版的涼茶植物飲料，售價(jià)為99元。作為對(duì)比，傳統(tǒng)的310ml*12罐王老吉涼茶植物飲料的售價(jià)（折后價(jià)）僅為65.9元，價(jià)格漲幅達(dá)到了50.22%。目前，百家姓氏圖騰罐王老吉已登頂天貓植物飲料熱銷榜榜首，月銷10萬(wàn)+。

爭(zhēng)議開始出現(xiàn)。有消費(fèi)者表示，自己原本就非常喜歡喝王老吉，現(xiàn)在王老吉推出姓氏罐，非常有紀(jì)念效果。“很棒的創(chuàng)意很棒的產(chǎn)品！送人很合適尤其過(guò)節(jié)！”但也有部分媒體、行業(yè)專家的評(píng)論認(rèn)為，王老吉現(xiàn)在以及過(guò)往所做的許多營(yíng)銷努力，并沒(méi)有找到合適的路子，甚至一些品牌多元化的動(dòng)作，反而稀釋、透支了王老吉的品牌價(jià)值。

王老吉“山寨”王老吉，百家姓氏圖騰罐走紅

王老吉推出百家姓氏圖騰罐產(chǎn)品時(shí)，整個(gè)涼茶市場(chǎng)已經(jīng)今非昔比。

（圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011-2015年，中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速一直在兩位數(shù)以上，年均復(fù)合增速為12.34%。但是2015年之后，涼茶行業(yè)開始由盛轉(zhuǎn)衰，比如2018年涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅為470億元，同比下跌18%。

時(shí)至今日，王老吉依然是中國(guó)涼茶界的領(lǐng)頭羊，但是在行業(yè)下行的背景下，仍難免受到影響。財(cái)報(bào)顯示，2018年，王老吉營(yíng)收為 94.64億元，凈利潤(rùn)為8.51億元；2019年?duì)I收為102.97億元，凈利潤(rùn)為13.80億元；2020年，營(yíng)收為68.62億元，同比下跌33.36%，凈利潤(rùn)為11.95億元，同比下跌13.41%。

無(wú)獨(dú)有偶，王老吉昔日的對(duì)手加多寶的日子也不好過(guò)。歐瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)軟飲行業(yè)中，王老吉以2.5%的份額排名第九，加多寶以2.3%的份額排名第十。

中弘股份披露的加多寶財(cái)報(bào)顯示，2015年至2017年，加多寶未經(jīng)審計(jì)的主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為100.4億元、106.3億元和70.02億元，同期凈利潤(rùn)分別為-1.89億元、14.8億元和-5.83億元，同期負(fù)債分別為78.1億元、87.6億元和131.7億元。截至2017年末，加多寶已資不抵債，凈資產(chǎn)虧損3.45億元。

（圖源：愛(ài)企查）

公開數(shù)據(jù)顯示，自2021年2月開始，白云山就開始注冊(cè)“老吉”百家姓氏系列商標(biāo)，到2021年10月，大部分百家姓“老吉”系列商標(biāo)均獲得批準(zhǔn)。結(jié)合百家姓氏圖騰罐的王老吉“拜年送吉禮，團(tuán)圓喝吉飲”的宣傳語(yǔ)，姓氏罐的推出也被外界視作為2022年農(nóng)歷春節(jié)準(zhǔn)備的一場(chǎng)營(yíng)銷。

“定制罐實(shí)際上是我們一直都在做的事情，‘吉’文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的典型代表，體現(xiàn)了人民群眾對(duì)美好生活的向往，我們以用戶為中心，將用戶內(nèi)心對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，通過(guò)定制罐實(shí)現(xiàn)“吉文化”的年輕化表達(dá)。“王老吉表示，王老吉姓氏罐，是其通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘用戶需求，通過(guò)柔性定制所實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品創(chuàng)新。

“我們想通過(guò)春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，通過(guò)個(gè)性化的創(chuàng)意包裝，滿足各個(gè)姓氏消費(fèi)者的消費(fèi)需求，通過(guò)專屬的姓氏罐，助力消費(fèi)者向家人朋友傳達(dá)更有象征意義的吉祥祝福?！蓖瑫r(shí)，王老吉也表示，姓氏罐應(yīng)用場(chǎng)景不僅在春節(jié)，希望在生日宴、家族宴、婚宴、送禮等多種喜慶場(chǎng)景，都可以給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的吉運(yùn)加持。

“王老吉的成功是幾百年來(lái)歷史的沉淀，所以王老吉成功并不能代表李老吉、張老吉、趙老吉的成功。這種姓氏罐，它的銷售受眾會(huì)很窄?！敝袊?guó)消費(fèi)品營(yíng)銷專家肖竹青表示，因?yàn)轱嬃鲜侵v究流行時(shí)尚，品牌力是流行時(shí)尚的一個(gè)符號(hào)，王老吉的成功是歷史加流行時(shí)尚的成功。但是它延伸出來(lái)這種姓氏的'定制款飲料，受眾面太小，很難再創(chuàng)王老吉的銷售高峰。

王老吉的多元化、年輕化征程

突然爆火的營(yíng)銷，并不能掩蓋飲料市場(chǎng)風(fēng)口已經(jīng)轉(zhuǎn)向的大趨勢(shì)。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》，中國(guó)Z世代總開支為4萬(wàn)億元，約占家庭總開支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層，“為興趣消費(fèi)是Z世代的核心消費(fèi)特征，獨(dú)具個(gè)性的X面身份是Z世代的性格特點(diǎn)”。

Z世代特立獨(dú)行的消費(fèi)方式，催生出了一批新銳網(wǎng)紅品牌。比如，主打低度酒飲的貝瑞甜心、主打氣泡水的元?dú)馍?、主打新品味汽水的漢口二廠等。

以元?dú)馍譃槔?，其?zhǔn)確地切中了消費(fèi)者對(duì)于無(wú)糖及氣泡飲料的需求。信息咨詢機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去六年，無(wú)糖及氣泡飲料行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率為40%，2020年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了120億元，預(yù)計(jì)2027年，這一數(shù)字將達(dá)到270億元。

迎合了風(fēng)口，成立僅四年時(shí)間的元?dú)馍?，?021年末，憑借950億元的估值進(jìn)入胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2021全球獨(dú)角獸榜》。隨著以元?dú)馍譃榇淼男落J品牌在市場(chǎng)上風(fēng)生水起，自2017年開始，王老吉也開始多元化、年輕化布局。

比如，2017年，王老吉就推出了以電競(jìng)風(fēng)格為主題的黑涼茶。2018年，王老吉還推出了氣泡涼茶植物飲料爆冰涼茶。對(duì)此，王老吉大健康副總經(jīng)理葉繼表示：“飲料的主力消費(fèi)者是年輕人。對(duì)老字號(hào)來(lái)說(shuō)，時(shí)尚就是年輕化，年輕化就是時(shí)尚……順應(yīng)年輕人消費(fèi)理念，才能吸引新的消費(fèi)者，品牌才能保持活力?！?/p>

王老吉甚至還將觸手伸到了飲料以外的領(lǐng)域。

2021年6月，廣藥集團(tuán)與廣州思埠集合作推出了聯(lián)名款王老吉“嗶嗨啤”啤酒品牌。10月，王老吉開始在餐飲領(lǐng)域開疆破土，推出“1828王老吉小吉鍋派”火鍋燒烤食材品牌。

對(duì)于此次姓氏罐營(yíng)銷，王老吉?jiǎng)t表示，自己“并不是計(jì)劃打造新品牌”?！靶帐瞎奘俏覀?cè)谕趵霞放频幕A(chǔ)上為消費(fèi)者提供的多樣化產(chǎn)品服務(wù)之一，除了姓氏定制，我們還擁有吉運(yùn)罐、其它圖片文字個(gè)性化定制等柔性定制服務(wù)，它們都是我們?cè)趥鞑テ放萍幕牡缆飞弦环N新的表達(dá)方式?！蓖趵霞硎荆帐衔幕侵腥A民族傳統(tǒng)文化的重要部分，百家姓罐、姓氏圖騰罐的熱銷已經(jīng)證明了消費(fèi)者對(duì)于這份歷史文化沉淀的認(rèn)可，未來(lái)也會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新，探索更多傳統(tǒng)文化與王老吉產(chǎn)品交融的可能。

品牌價(jià)值被透支了嗎？

品牌，是王老吉幾百年歷史積淀下來(lái)的重要資產(chǎn)。除了賣涼茶，王老吉還有另外一個(gè)生意經(jīng)——品牌授權(quán)。

（圖源：王老吉天貓官方旗艦店）

《北京商報(bào)》曾報(bào)道，自2011年開始，廣藥就開始對(duì)外授權(quán)王老吉品牌。一時(shí)間，市面上出現(xiàn)了大量王老吉品牌的枇杷糖、酸梅湯、龜苓膏等產(chǎn)品。

這帶來(lái)的一大好處，就是一方面廣藥可以借機(jī)拓寬王老吉的品牌影響力，另一方面也能坐收品牌授權(quán)費(fèi)。據(jù)《北京商報(bào)》的記者調(diào)查，某家被授權(quán)的公司與廣藥簽訂的王老吉品牌授權(quán)期為2013-2028年，每年的授權(quán)費(fèi)為500萬(wàn)元。

但是品牌授權(quán)也給王老吉的品牌帶來(lái)了不少負(fù)面影響。比如，2019年，貼著王老吉商標(biāo)的吉悠產(chǎn)品被指疑似傳銷，一時(shí)間，王老吉成了眾矢之的。隨后，王老吉只得蒼白的解釋道：“吉悠產(chǎn)品與王老吉涼茶沒(méi)有任何關(guān)系，雖然曾經(jīng)授權(quán)他們使用過(guò)王老吉品牌，但已經(jīng)到期?！?/p>

對(duì)比一下可口可樂(lè)?？煽诳蓸?lè)自1886年誕生后，就始終在飲料市場(chǎng)占據(jù)一席之地。信息咨詢公司歐睿發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球軟飲料行業(yè)銷量最高的品牌是可口可樂(lè)，占全球軟飲料市場(chǎng)14.9%。

可口可樂(lè)曾面臨低糖趨勢(shì)的困擾，從整體的戰(zhàn)略來(lái)看，可口可樂(lè)堅(jiān)定“可樂(lè)”的錨點(diǎn)，通過(guò)集團(tuán)化戰(zhàn)略的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)自營(yíng)業(yè)務(wù)的品類拓寬。信達(dá)證券發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，可口可樂(lè)非酒精飲料的營(yíng)收占比超95%。

與此同時(shí)，可口可樂(lè)也通過(guò)研發(fā)或收購(gòu)的方式迎合消費(fèi)者的需求，不斷推出新的產(chǎn)品。比如，2014年，可口可樂(lè)就收購(gòu)運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor。

2021年Q3財(cái)報(bào)顯示，可口可樂(lè)營(yíng)收為100.42億美元（約640.47億元），同比增長(zhǎng)16%，凈利潤(rùn)為29億美元（約184.96億元），同比增長(zhǎng)11%。其中可口可樂(lè)蘇打水、補(bǔ)水、運(yùn)動(dòng)等碳酸飲料的起泡軟飲料部門銷量增長(zhǎng)了6%。對(duì)此，可口可樂(lè)公司總裁兼首席執(zhí)行官詹鯤杰表示，“遵循“全品類飲料”戰(zhàn)略，我們正持續(xù)投資消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌和產(chǎn)品，且已初見(jiàn)成效?！?/p>

“王老吉最近幾年搞品牌延伸過(guò)多過(guò)濫，現(xiàn)在有王老吉的啤酒，王老吉的潤(rùn)喉糖，王老吉的保健品，王老吉的葛根粉。這種瘋狂的品牌授權(quán)，極大地稀釋了王老吉的品牌含金量，特別是有些王老吉的貼牌商忽悠、不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，對(duì)王老吉的金字招牌造成巨大的傷害。”肖竹青表示，王老吉這個(gè)品牌締造非常不容易，是時(shí)間的積淀的成果，但是毀掉這個(gè)品牌，是一種急功近利的管理層的造成的后果。品牌授權(quán)過(guò)多過(guò)濫，會(huì)對(duì)王老吉的未來(lái)發(fā)展造成巨大的隱患。

你平時(shí)喝王老吉嗎？有沒(méi)有搶到姓氏罐？

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己3

1月4日，王老吉百家姓氏圖騰罐系列飲品在網(wǎng)絡(luò)走紅。除原本的“王老吉”外，網(wǎng)友還可以選擇其他姓氏的“老吉”罐子，包括“孟老吉”、“周老吉”、“歐陽(yáng)老吉”、“諸葛老吉”等。據(jù)企查查顯示，與王老吉相關(guān)聯(lián)的廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司，于2021年2月申請(qǐng)注冊(cè)了這一姓氏系列的商標(biāo)信息，大部分商標(biāo)已于去年10月完成注冊(cè)。

王老吉“百家姓”版本涼茶熱賣

4日上午，“王老吉新出了百家姓版本”的話題登上微博熱搜，閱覽量高達(dá)2300萬(wàn)。定睛一看，涼茶罐如今可以選擇其他姓氏，包括“孟老吉”、“周老吉”、“歐陽(yáng)老吉”、“諸葛老吉”。這樣的操作，被不少網(wǎng)友譽(yù)為是“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)鬼才”。也有網(wǎng)友調(diào)侃“這是要雨露均沾，不獨(dú)寵老王一人嗎？”

新黃河記者在天貓王老吉官方旗艦店看到，售價(jià)99元12罐的王老吉百家姓氏圖騰罐的確處于熱銷狀態(tài)。該系列的飲品，還登上了天貓榜單植物飲料熱銷榜第一名。

值得一提的是，該系列產(chǎn)品的確受市民歡迎。截至4日14點(diǎn)前，天貓平臺(tái)王老吉旗艦店，百家姓氏圖騰罐產(chǎn)品的月銷量已達(dá)到了3萬(wàn)余件。

2021年2月申請(qǐng)注冊(cè)“百家姓”系列商標(biāo)

據(jù)企查查顯示，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司成立于2012年，是廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司的全資子公司，主營(yíng)紅罐、紅瓶王老吉涼茶以及王老吉無(wú)糖型、固體型、現(xiàn)調(diào)型涼茶等新形態(tài)涼茶產(chǎn)品。

在企查查檢索“廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司”發(fā)現(xiàn)，其商標(biāo)信息多達(dá)2366個(gè)。其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)信息一欄顯示，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)于2021年2月3日對(duì)包括“彭老吉”、“楊老吉”、“姜老吉”在內(nèi)的百余個(gè)姓氏商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，其國(guó)際分類為“32類啤酒飲料”。新黃河記者注意到，在2021年10月，進(jìn)行申請(qǐng)的百余個(gè)姓氏大多完成了注冊(cè)，僅有少數(shù)姓氏目前顯示“注冊(cè)申請(qǐng)中”。

值得一提的是，該系列產(chǎn)品的確受市民歡迎。截至4日14點(diǎn)前，天貓平臺(tái)王老吉旗艦店，百家姓氏圖騰罐產(chǎn)品的月銷量已達(dá)到了3萬(wàn)余件。

4日14點(diǎn)前，天貓平臺(tái)王老吉旗艦店，百家姓氏圖騰罐產(chǎn)品的月銷量已達(dá)到了3萬(wàn)余件。