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元宵節(jié)的由來是什么
農(nóng)歷正月十五,是中國民間的一個(gè)重大節(jié)日——元宵節(jié),也叫上元節(jié)、燈節(jié)。
關(guān)于元宵節(jié)起源的說法很多:
一種說法起源于西漢。
據(jù)說,漢高祖劉邦死后,呂后亂政。朝中大臣周勃和陳平等人協(xié)力掃除了“諸呂”,擁立劉恒為帝(即漢文帝)。由于掃除“諸呂之亂”的這一天正好是正月十五,所以,以后每年的這天晚上,文帝都要出宮游玩,以示慶祝。從此以后代代相傳,逐漸形成了一個(gè)固定的節(jié)日。由于正月也叫元月,夜也叫宵,故稱之為元宵節(jié)?!稘h書》上有相關(guān)記載:“執(zhí)金吾掌禁夜行,惟正月十五敕許弛禁。謂之‘放夜’?!闭f明西漢時(shí)期,實(shí)行晚間不許人們游逛于街道的“宵禁”制度,但在正月十五這天可以解禁。
另一種說法與道教有關(guān)。
道教信奉“三官神”,即天官、地官和水官(或人官)。三官各有生日:“天官”生于正月十五日,這天為“天官賜福日”,稱“上元”;“地官”生于七月十五日,這天為“地官赦罪日”,稱“中元”;“水官”生于十月十五日,這天為“水官解厄日”,稱“下元”。人們在正月十五這天給“天官”過生日,祈求“天官賜?!保谑嵌ㄟ@天為“上元節(jié)”。
除了以上兩種說法,民間還流傳著兩個(gè)美麗而有趣的傳說。
一個(gè)是,相傳漢武帝有個(gè)寵臣名叫東方朔。有一年冬天,下了幾天大雪,東方朔到御花園去給漢武帝折梅花。剛進(jìn)園門,就發(fā)現(xiàn)有個(gè)宮女淚流滿面準(zhǔn)備投井。東方朔慌忙上前問明緣由。原來,這個(gè)宮女名叫元宵,家里還有雙親及一個(gè)妹妹。自從她進(jìn)宮以后,就再也無緣和家人見面。她覺得不能在雙親面前盡孝,不如一死了之。東方朔對她的遭遇深表同情,就向她保證,一定設(shè)法讓她和家人見上一面。于是,東方朔在長安街上擺了一個(gè)占卜攤,不少人都向他求卦。但是,他給每個(gè)人的簽語都是“正月十六火焚身”。這引起了長安城的恐慌,人們紛紛求問解災(zāi)的辦法。東方朔就說:“正月十三日傍晚,火神君會(huì)派一位仙女下凡,她就是奉旨燒長安的使者,我把抄錄的偈語給你們,可讓當(dāng)今天子想想辦法?!闭f完,扔下一張紅帖,揚(yáng)長而去。人們拿起紅帖,趕緊去稟報(bào)皇上。漢武帝一看,只見上面寫著:“長安在劫,火焚帝闕,十五天火,焰紅宵夜?!彼B忙請來了東方朔尋求辦法。東方朔假意想了一下,說:“聽說火神君最愛吃湯圓,宮中的元宵不是經(jīng)常給你做湯圓嗎?十五晚上可讓元宵做好湯圓,萬歲焚香上供,傳令京都家家都做湯圓,一齊敬奉火神君。再傳諭臣民一起在十五晚上掛燈,滿城點(diǎn)鞭炮、放煙火,好像滿城大火,這樣就可以瞞過玉帝了。此外,通知城外百姓,十五晚上進(jìn)城觀燈,雜在人群中消災(zāi)解難?!蔽涞勐牶螅⒓磦髦颊諙|方朔的辦法去做。到了正月十元宵燈五日長安城里張燈結(jié)彩,熱鬧非常。元宵的父母也帶著妹妹進(jìn)城觀燈。當(dāng)元宵的妹妹看到寫有“元宵”字樣的大宮燈時(shí),驚喜地高喊:“元宵姐!元宵姐!”元宵聽到了喊聲,終于和親人團(tuán)聚了。經(jīng)過如此熱鬧了一夜,長安城果然平安無事。漢武帝大喜,下令以后每到正月十五都做湯圓供火神君,正月十五照樣全城掛燈放煙火。因?yàn)樵龅臏珗A最好,人們就把湯圓叫元宵,這天叫做元宵節(jié)。
還有一個(gè)是,傳說在很久以前,兇禽猛獸四處傷害人和牲畜,人們就組織起來前去捕殺。有一只神鳥因?yàn)槊月范德淙碎g,卻被不知情的獵人給射死了。天帝知道后大怒,并立即傳旨,下令讓天兵于正月十五到人間放火,把人間的人畜財(cái)產(chǎn)通通燒光。天帝的女兒不忍心看百姓無辜受難,就偷偷把這個(gè)消息告訴了人們。眾人聽說了這個(gè)消息,嚇得不知如何是好。最后,才有個(gè)老人想出個(gè)辦法,他說:在正月十四、正月十五、正月十六這三天,每戶人家都在家里張燈結(jié)彩、點(diǎn)響爆竹、放煙火。這樣一來,天帝就會(huì)以為人們都被燒死了。大家聽了都點(diǎn)頭稱是。到了正月十五這天晚上,天帝往下一看,發(fā)覺人間一片紅光,響聲震天,以為是大火燃燒的火焰,心中大快。人們就這樣保住了生命及財(cái)產(chǎn)。為了紀(jì)念這次成功,從此每到正月十五,家家戶戶都懸掛燈籠,放煙火來紀(jì)念這個(gè)日子。
元宵節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日,歷史悠久。人們此時(shí)會(huì)舉行一些活動(dòng)來慶祝這個(gè)節(jié)日,這些活動(dòng)就逐漸成為元宵節(jié)特有的習(xí)俗。
吃元宵是慶祝元宵節(jié)必不可少的一項(xiàng)活動(dòng)。元宵,又叫湯圓、圓子。宋朝時(shí),人們見之煮熟后浮于水面,就稱之“浮圓子”。這些名稱與“團(tuán)圓”音相近,取團(tuán)圓之意,象征全家人團(tuán)團(tuán)圓圓。史籍中有關(guān)元宵的記載很多,宋朝孟元老的《東京夢華錄》介紹汴京城過元宵節(jié)時(shí)市場所賣的食品時(shí)寫道:“市人賣玉梅……科頭圓子、拍頭焦鐓。惟焦鐓以竹架子出傘上,裝綴梅紅縷金小燈籠子,架子前后亦設(shè)燈籠,敲鼓應(yīng)拍,團(tuán)團(tuán)旋走,謂之‘打旋羅’,街巷處處有也?!逼渲械摹翱祁^圓子”、“拍頭焦鐓”就是元宵的品種之一;宋朝周密的《武林舊事》也有這樣的記載:“節(jié)食所尚,則乳糖圓子、鐓柏……十般糖之類。”其中,“乳糖圓子”可能是水煮的元宵,“鐓柏”可能是油炸的。北宋之前的元宵是實(shí)心無餡的,煮熟之后再以白糖、蜜棗等配食。南宋始有中間包糖的“乳糖圓子”。此后,元宵的品種不斷增多,酸、甜、咸、辣等各種口味的元宵都已出現(xiàn)。比較特別的是用芥、蔥、蒜、韭、姜組成的菜餡元宵,被稱為“五辛元宵”,有勤勞、長久、向上的含義。
正月十五鬧花燈是元宵節(jié)最為熱鬧的活動(dòng),民間有“三十的火,十五的燈”的諺語。故此,元宵節(jié)又叫燈節(jié)。元宵燃燈,最初是為了弘揚(yáng)佛法。漢明帝永平年間,因明帝提倡佛法,適逢蔡愔(yīn)從印度求得佛法歸來,稱印度摩羯(jié)陀國每逢正月十五,僧眾云集瞻仰佛舍利,是參佛的吉目良辰。于是,漢明帝下令正月十五夜在宮中和寺院“燃燈表佛”。此后,元宵放燈的習(xí)俗又流傳到民間。漢時(shí)張燈僅一晚。到了唐朝,國家規(guī)定元宵節(jié)當(dāng)天及其前后各一天為法定節(jié)日,官府也停止辦公,放燈三天。除了時(shí)間延長外,唐代燈市的規(guī)模也令人吃驚。唐開元年間的長安燈市燃燈五萬盞,花樣繁多,其中包括二十間房屋那么大、高一百五十尺的大型燈樓。難怪唐朝詩人崔液做出“誰家見月能閑坐,何處聞燈不看來”的詠嘆。宋代,元宵放燈時(shí)間延長到五夜。從正月十四到正月十八,宋都汴京必是火樹銀花、燈火輝煌。其花燈品種除了一般的之外,有人別出心裁,用轆轤把水引到燈山最高處,然后“逐時(shí)放下,如瀑布狀”。到了明代,明太祖朱元璋更是把放燈時(shí)間延長為十天,從正月初八直到正月十七,并增設(shè)了戲曲表演。清代,雖然燃燈期限被縮短成五天,但民間的燈會(huì)依然喧鬧紅火。直到今天,元宵燈會(huì)依然是人們喜聞樂見的娛樂活動(dòng)。
在冰雪滿地的北方,人們還利用自然,雕刻制作出晶瑩剔透的冰燈。令人賞心悅目,留連忘返。
猜燈謎是伴隨著元宵燈會(huì)的興越而流行的又一項(xiàng)活動(dòng)。燈謎,就是寫在彩燈上的謎語。由于燈謎很難猜中,就像很難用箭射中老虎一樣,所以燈謎又叫“燈虎”,猜燈謎又叫“射燈虎”。謎語在我國源遠(yuǎn)流長,早在春秋戰(zhàn)國時(shí)期,一些游士為游說君王采納自己的意見,就常常把本意寓含在隱語之中來暗示。這種隱語當(dāng)時(shí)叫“廋(sōu)辭”,便是謎語的前身。猜燈謎作為元宵節(jié)的一項(xiàng)游戲始于南宋,人們把謎條系在花燈上,讓游人在賞燈的同時(shí)進(jìn)行猜射。明清時(shí)期,猜燈謎的活動(dòng)也十分流行,明清時(shí)代的小說《紅樓夢》、《鏡花緣》等對“猜燈謎”都有所描寫。謎語在我國歷史悠久,謎格多達(dá)幾百種,常見的謎格包括粉底格、秋千格、諧音格等。燈謎的謎面往往要注明用什么格。給猜射者一些啟發(fā)和提示。制燈謎者的奇思妙想,往往令人拍案叫絕。比如:焉哉呼也(打四書句一),其謎底是“失之者鮮矣”。意思是,之乎者也矣焉哉,這幾個(gè)文言文常用字中,只有“焉哉呼也”,失(沒有)“之”、“者”,鮮(少)“矣”。
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元宵節(jié)藥店活動(dòng)方案
元宵節(jié)藥店活動(dòng)方案
為了確?;顒?dòng)安全順利進(jìn)行,時(shí)常需要預(yù)先開展活動(dòng)方案準(zhǔn)備工作,活動(dòng)方案是闡明活動(dòng)時(shí)間,地點(diǎn),目的,預(yù)期效果,預(yù)算及活動(dòng)方法等的企劃案。那么你有了解過活動(dòng)方案嗎?下面是我整理的元宵節(jié)藥店活動(dòng)方案,僅供參考,歡迎大家閱讀。
元宵節(jié)藥店活動(dòng)方案1一、活動(dòng)背景
從以往的經(jīng)驗(yàn)看春節(jié)對于藥店促銷來說推動(dòng)性不是很大,但機(jī)會(huì)不可放過,將兩節(jié)合并一塊,借機(jī)宣傳并加強(qiáng)藥店影響力度。
二、活動(dòng)目的
加強(qiáng)藥店外在形象,擴(kuò)大知名度。
三、活動(dòng)主題
送給你家一般的溫暖
四、活動(dòng)時(shí)間
1月25日-2月25日
五、活動(dòng)方式
打折、買贈(zèng)、義賣
六、活動(dòng)內(nèi)容
活動(dòng)一
1、凡在促銷期間,本店所有感冒類藥品均九折銷售,會(huì)員及持有本店以往消費(fèi)收銀條的顧客可以享受八折優(yōu)惠。
2、老年人消費(fèi)達(dá)50元以上,可憑身份證及收銀條獲得免費(fèi)出診卡一張。
3、貧困家庭憑借證明可免費(fèi)獲得家庭藥箱一盒(共500份)。
活動(dòng)二
本店開展**老年人保健品義賣活動(dòng),所得利潤全部捐于**貧困基金,用于無錢就醫(yī)的同胞。
凡參與者都可以在愛心展板上簽名獻(xiàn)祝福。
七、活動(dòng)宣傳
宣傳單、dm單、展板、店外條幅、報(bào)紙、無線電、電視、網(wǎng)絡(luò)。
八、活動(dòng)預(yù)算
略(自己可以進(jìn)行統(tǒng)計(jì))
九、活動(dòng)注意
1、所有營業(yè)員、促銷員要做到溫暖到家的氣氛。
2、要充分利用媒體來宣傳此事,加強(qiáng)企業(yè)形象及力度。
3、贈(zèng)品要提前準(zhǔn)備,統(tǒng)一定做。
最后,再次提醒,藥店的促銷活動(dòng)的準(zhǔn)備要提前,規(guī)劃到每個(gè)時(shí)間點(diǎn),宣傳要到位,每年的宣傳要有一個(gè)主題,且有新意,藥店可以借鑒商超的活動(dòng),結(jié)合自己的受眾人群適度調(diào)整。
元宵節(jié)藥店活動(dòng)方案2一、目的
通過制造優(yōu)惠轟動(dòng)性事件,給顧客很強(qiáng)烈的低價(jià)刺激,從而產(chǎn)生到藥店光顧選購的沖動(dòng),進(jìn)而體驗(yàn)到門店在陳列和服務(wù)、價(jià)格形象上的改進(jìn);
通過贈(zèng)送的現(xiàn)金券在2月份和3月份使用完畢的要求,最大化的拉動(dòng)2月份和3月份的銷售,為確保2月份和3月份的門店銷售奠定良好基礎(chǔ)。
二、活動(dòng)主題
“滿100送100”
“有折有扣真實(shí)惠”
“金羊賀歲,滿額禮送”
“團(tuán)團(tuán)圓圓,抽獎(jiǎng)最大”
“幸福帶著走、紅包吉利(立)送”
三、活動(dòng)時(shí)間
2月11日(臘月23)——3月5日(正月十五)
其中,“滿100送100”和“有折有扣真實(shí)惠”活動(dòng),所有門店均要參與。
2月19日(正月初一)——2月23日(正月初五)
“金羊賀歲,滿額禮送”活動(dòng),所有門店均要參與。
2月14日(臘月二十六)——2月18日(除夕)及3月4日、5日(正月十四、十五)
“團(tuán)團(tuán)圓圓,抽獎(jiǎng)最大”活動(dòng),僅限重點(diǎn)門店參與。
2月19日(正月初一)——2元月23日(正月初五)
“幸福帶著走、紅包吉利(立)送”活動(dòng),僅限重點(diǎn)門店參與。
四、活動(dòng)具體內(nèi)容
1、滿100送100
活動(dòng)期間,顧客現(xiàn)金購買任何商品(未同時(shí)享受折扣、特價(jià)、買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)等其他優(yōu)惠)每滿100元,贈(zèng)送100元的現(xiàn)金券。
未滿整數(shù)金額的,按照上一檔整數(shù)金額贈(zèng)送。如購買金額為125元的`,贈(zèng)送現(xiàn)金券100元;其他金額同理推斷。
現(xiàn)金券每張面額5元;不得在當(dāng)次購買時(shí)使用,限下次購買時(shí)使用,使用時(shí)不得享受其他優(yōu)惠;每張現(xiàn)金券限購買一種商品,并不找零;一種商品可使用現(xiàn)金券1-10張,具體對應(yīng)關(guān)系詳見活動(dòng)現(xiàn)場廣告;本次活動(dòng)現(xiàn)金券限2015年3月31日前使用完畢。
2、有折有扣真實(shí)惠
活動(dòng)期間,所有保健禮品有買有送。(品牌的,采購部負(fù)責(zé)與廠家協(xié)商確保所有的品種都有贈(zèng)品;自營高毛利品種按照滿158元贈(zèng)送雜糧大禮包一個(gè),價(jià)值在30元左右)
全場營養(yǎng)品第一件(價(jià)高者)原價(jià)、第二件(價(jià)低者)一折;
全場日化用品第一件(價(jià)高者)原價(jià)、第二件(價(jià)低者)一折;
全場醫(yī)療器械第一件(價(jià)高者)85折、第二件(價(jià)低者)75折;
全場參茸貴細(xì)、習(xí)用中藥第一件(價(jià)高者)85折、第二件(價(jià)低者)75折。
(享受此優(yōu)惠不可同時(shí)享受其他優(yōu)惠,使用現(xiàn)金券不能享受此優(yōu)惠)
3、金羊賀歲,滿額禮送
單筆銷售滿38元,送抽取式紙巾一包
單筆銷售滿88元,送818g雕牌洗衣粉一袋
單筆銷售滿198元,送454g太太樂雞精一袋
單筆銷售滿288元,送藍(lán)月亮三包裝洗衣液一組
單筆銷售滿398元,送2、5L金龍魚油一壺
僅限單張小票,活動(dòng)商品、特價(jià)商品、折扣商品、使用現(xiàn)金券購買商品除外,不可同時(shí)享受其他優(yōu)惠。
時(shí)間僅限于2月19日(正月初一)——2月23日(正月初五)
4、團(tuán)團(tuán)圓圓,抽獎(jiǎng)最大
活動(dòng)期間,凡購物滿30元者(不含折扣、特價(jià)、有贈(zèng)商品),均可在活動(dòng)現(xiàn)場抽獎(jiǎng)一次,滿60元,抽獎(jiǎng)2次,以此類推。
抽獎(jiǎng)規(guī)則:在活動(dòng)門店各設(shè)置1個(gè)抽獎(jiǎng)箱(暗箱),內(nèi)放寫有“團(tuán)”和“園”字樣的紙條各50個(gè),每抽中1個(gè)“圓”字條或兩個(gè)“團(tuán)”字條的,可以在三等獎(jiǎng)檔次各獎(jiǎng)品中任選一個(gè)自己喜歡的獎(jiǎng)品;
每抽中2個(gè)“圓”字條或四個(gè)“團(tuán)”字條的,可以在二等獎(jiǎng)檔次各獎(jiǎng)品中任選一個(gè)自己喜歡的獎(jiǎng)品;
每抽中兩個(gè)“團(tuán)”字條和兩個(gè)“圓”字條的,可以在一等獎(jiǎng)檔次各獎(jiǎng)品中任選一個(gè)自己喜歡的獎(jiǎng)品。
注意事項(xiàng):本優(yōu)惠不得與其他優(yōu)惠同時(shí)享受。
5、幸福帶著走、紅包吉利(立)送
活動(dòng)期間,凡購滿58元者,可扎破店內(nèi)氣球一個(gè),內(nèi)有紅包,100%中獎(jiǎng)。
紅包內(nèi)所包金額有50元、20元、10元、5元、2元。
現(xiàn)金50元(藥超每天限5名,其他3名)
現(xiàn)金20元(藥超每天10名,其他5名)
現(xiàn)金10元(藥超每天40名,其他20名)
現(xiàn)金5元(藥超每天100名,其他50名)
現(xiàn)金2元(藥超每天300名,其他200名)
此優(yōu)惠不與其他優(yōu)惠同時(shí)享受。
五、文宣工作
1、電子顯示屏宣傳
自2月4日起——3月5日止,在各門店電子顯示屏同步顯示“2月11日——3月5日,xxx醫(yī)藥各門店全場滿100送100現(xiàn)金券”
2、橫幅宣傳
橫幅文字“xxx醫(yī)藥2月11日至3月5日全場滿100送100”
切記:橫幅于2月3日到達(dá)總部,2月4日到達(dá)門店。
企業(yè)安排專人負(fù)責(zé)跟蹤此事。
橫幅懸掛于鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有電子顯示屏的門店,現(xiàn)有門店電子顯示屏損壞的,門管部一定要在2月5日前維修完畢。
3、吊旗宣傳
自所有門店店內(nèi)均自2月4日起至3月5日,所有門店懸掛吊旗進(jìn)行宣傳。
吊旗文字為“2月11日——3月5日,購滿100元送100元現(xiàn)金券,詳情請咨詢門店工作人員”“現(xiàn)金券在2月11日——3月31日期間使用,使用規(guī)則請咨詢門店工作人員”。
吊旗尺寸:58x40cm175K紙
吊旗數(shù)量:2000份
單價(jià):正反面印刷,每張0、43元
總價(jià):860元
制作定稿時(shí)間:2月2日
吊旗到總部時(shí)間:2月3日
吊旗到門店時(shí)間:2月4日。
4、海報(bào)宣傳
自2月4日開始,主要在各門店門口進(jìn)行張貼宣傳。
主要文稿和圖案是DM單的第一頁。
5、DM單宣傳
自2月4日開始由門店在周邊社區(qū)進(jìn)行發(fā)放,要進(jìn)一步落實(shí)責(zé)任區(qū),門管部要進(jìn)行抽查,抽查率要達(dá)到門店數(shù)的50%;抽查標(biāo)準(zhǔn):在發(fā)放區(qū)域詢問10個(gè)人,知道xxx醫(yī)藥“滿100元送100元現(xiàn)金券”活動(dòng)的要有5人以上放為合格。
6、電視字幕宣傳
自2月4日開始至3月5日,由張xx負(fù)責(zé)跟蹤xxx落實(shí)此事。字幕文稿為“2月11日(臘月23小年)至3月5日(正月十五),xxx醫(yī)藥全場滿100元送100元現(xiàn)金券,活動(dòng)現(xiàn)場還有其他優(yōu)惠,詳情請咨詢xxx醫(yī)藥門店工作人員”
7、門店店員宣傳
自2月4日起,門店收銀人員在收銀完畢時(shí),必須告訴顧客:“臘月23到正月十五,我們?nèi)珗鲑I滿100元送100元現(xiàn)金券”。
門管部xxx和張xxx、商品部王xxx和張xxx自2月4日起,全力進(jìn)行巡店檢查,對門店工作人員落實(shí)此要求進(jìn)行檢查、糾正,對未按照要求進(jìn)行介紹宣傳的進(jìn)行處罰
六、陳列要求
1、門店亮化工作。自即日起由門管部下達(dá)工作流,要求各門店上報(bào)在燈光、屋頂、背柜、促銷臺(tái)、矮柜等設(shè)備設(shè)施方面需要維修的要求,包括需要更換的設(shè)備設(shè)施等;2月4日前由門管部集中與發(fā)展部進(jìn)行協(xié)商確定維修計(jì)劃。此事由張xxx、xxx負(fù)責(zé)跟蹤落實(shí)。
2、將商品嚴(yán)格區(qū)分為藥品、非藥品。在非藥品里面,將知名保健品(毛利在50%以下的)和非知名保健品、營養(yǎng)品,以及日化用品、高檔化妝品等。各個(gè)區(qū)域須有非常明顯的物理區(qū)隔。此項(xiàng)工作要求在2月1日起開始逐一到門店進(jìn)行指導(dǎo),提出具體方案,并于2月4日起進(jìn)行全面檢查落實(shí),并張貼使用現(xiàn)金券最高限量。
標(biāo)準(zhǔn)為:知名保健品(毛利在xx%以下的)和日化用品每品種限用一張;非知名保健品、營養(yǎng)品每品種限用10張;高檔化妝品每品種限用4張。
3、陳列的美觀化和豐滿度。要求在2月4日前完成引導(dǎo)。
七、培訓(xùn)
1、培訓(xùn)時(shí)間:2月2日和3日。全體店員分成兩批進(jìn)行集中培訓(xùn)。
2、培訓(xùn)主講人:xxx
3、培訓(xùn)主考人:xx金xx、王xxx
4、培訓(xùn)考試未及格處罰:在系統(tǒng)中公告名單,并按照1元制度進(jìn)行處罰,即第一次不合格處罰1元,第二次不合格處罰10元。
八、檢查時(shí)間表
檢查時(shí)間表,并按照進(jìn)度嚴(yán)格執(zhí)行。
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