龍?jiān)匕b紙 食品包裝要求

水果禮盒包裝方法

夏天很熱。我相信每個(gè)人都開(kāi)始吃美味的水果了。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)商品之間的競(jìng)爭(zhēng)變得非常激烈。近年來(lái)，水果之間的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始了。水果包裝不僅在保護(hù)水果方面發(fā)揮作用，而且在營(yíng)銷方面也發(fā)揮作用。啟用產(chǎn)品本身；解決消費(fèi)者的購(gòu)買問(wèn)題；擴(kuò)大產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)。那么如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的水果包裝呢？

1、確定受眾

不同的水果有不同的特點(diǎn)。他們有不同的銷售渠道、銷售場(chǎng)景和買家。識(shí)別受眾非常重要。蘋(píng)果是一種常見(jiàn)的水果，具有很高的性價(jià)比。大多數(shù)人可以正常食用這種水果。榴蓮、藍(lán)莓和鱷梨等價(jià)格較高的水果的銷售渠道比普通水果少。普通人買不起。因此，應(yīng)根據(jù)不同的成果進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，而不應(yīng)盲目設(shè)計(jì)。

2、確定包裝樣式

確定受眾后，將進(jìn)一步確定包裝風(fēng)格。一般來(lái)說(shuō)，名貴水果的包裝風(fēng)格比較獨(dú)特。簡(jiǎn)約、版畫(huà)、古典等設(shè)計(jì)風(fēng)格適用于價(jià)值較高的水果。一般水果包裝可以采用插圖、單品放大等設(shè)計(jì)手法來(lái)確定風(fēng)格。在確定了這些風(fēng)格之后，將更容易根據(jù)產(chǎn)品銷售渠道設(shè)計(jì)整體包裝。

3、檢查包裝詳細(xì)信息

這一步非常重要，它決定了整個(gè)項(xiàng)目的速度。包裝上的細(xì)節(jié)從產(chǎn)品名稱到包裝裝飾元素都有。這些都不能幸免?？蛻敉ǔo(wú)法從設(shè)計(jì)師的能力中找到缺點(diǎn)，因此他們只能從這些角落中找到缺點(diǎn)。如果客戶發(fā)現(xiàn)我們的包裝有問(wèn)題，不僅會(huì)延誤項(xiàng)目的進(jìn)度，而且可能會(huì)質(zhì)疑設(shè)計(jì)師的能力。

食品包裝要求

一、食品包裝設(shè)計(jì)要求

1、審美性

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀不斷提高，要求也不斷增高。滿足人們的審美需要成為包裝設(shè)計(jì)的主要課題。以前單純放一張產(chǎn)品照片的包裝已不能滿足人們的審美觀，他們需要更藝術(shù)化的表現(xiàn)形式。而食品包裝設(shè)計(jì)者們也通過(guò)抽象的手法，使產(chǎn)品包裝更具藝術(shù)性，給人們留有遐想的空間。合效策劃為某肉食公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，采用了卡通形象，效果非常明顯。

2、合理性

包裝畫(huà)面可以適當(dāng)夸張，但不可隨意夸大。現(xiàn)代的食品包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多的采用藝術(shù)效果表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，如電腦繪畫(huà)出產(chǎn)品，這種方法能彌補(bǔ)拍照的不足，可以和配料、原料等隨意組合，使人們更直觀的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，信任產(chǎn)品。

3、獨(dú)特性

市場(chǎng)上的食品包裝設(shè)計(jì)琳瑯滿目，如何使自己的產(chǎn)品從眾多同類商品中脫穎而出，這就需要?jiǎng)?chuàng)新，標(biāo)新立異。那么怎樣使產(chǎn)品包裝與眾不同呢？下邊，列舉幾個(gè)例子：

方便面包裝在大眾的印象中，顏色不外乎幾種：紅、黃、綠、橙。除了看品牌的知名度，在包裝上幾乎沒(méi)有什么可比性。五谷道場(chǎng)系列方便面的上市顛覆了這一類型產(chǎn)品的用色習(xí)慣，大膽的使用黑，白相配。協(xié)調(diào)的比例分割使之不俗，成功的吸引了消費(fèi)者的目光。因此五谷道場(chǎng)系列方便面的包裝在色彩上取勝。

以前大部分腸類產(chǎn)品都是香腸本身外加一層塑封，或者幾個(gè)一組加一個(gè)塑料方形外包裝，缺乏自己的個(gè)性，很難在眾多產(chǎn)品中跳出來(lái)。而龍大食品集團(tuán)福吉源火腿推出了象面包包裝一樣的扎口塑封，因此從同類產(chǎn)品中脫穎而出，它贏在包裝形式上。

4、針對(duì)性

由于有些食品，專門(mén)針對(duì)某一范圍內(nèi)的消費(fèi)群，在食品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)上需要突出顯示。如中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)，色彩也會(huì)采運(yùn)用深沉穩(wěn)重的顏色；兒童食品則要求包裝活潑可愛(ài)，色彩鮮艷并經(jīng)常有一些附加價(jià)值（如可以充當(dāng)玩具或收集）；針對(duì)某一區(qū)域的產(chǎn)品，可以在包裝上表現(xiàn)出地方特色，如用方言、文化傳統(tǒng)等。

二、食品包裝設(shè)計(jì)的要素

1、標(biāo)志、文字設(shè)計(jì)

文字在包裝畫(huà)面中所占的比重比較大，它是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息最主要的途徑和手段，產(chǎn)品名稱是整個(gè)包裝中最重要的元素，它要給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，食品包裝設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂。不同類型的產(chǎn)品要求不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格；兒童產(chǎn)品，字體要求活潑，生動(dòng)。可以運(yùn)用卡通形象與產(chǎn)品名稱或標(biāo)志組合。老年人的產(chǎn)品和有歷史特色的產(chǎn)品可以用毛筆字體。

產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計(jì)要與包裝畫(huà)面達(dá)到協(xié)調(diào)、一致，才能使產(chǎn)品包裝整體化、形象化。

2、圖形、圖案設(shè)計(jì)

食品可通過(guò)包裝的畫(huà)面設(shè)計(jì)展示產(chǎn)品的特點(diǎn)及本質(zhì)?，F(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用最多的是在畫(huà)面中直接體現(xiàn)產(chǎn)品。通過(guò)一些藝術(shù)手法，使產(chǎn)品看起來(lái)可口，誘人。有些產(chǎn)品，如飲料、醬料等，無(wú)法直接體現(xiàn)產(chǎn)品，它們則運(yùn)用體現(xiàn)原料或與此產(chǎn)品可搭配的食物的形象來(lái)表現(xiàn)。如奶油，畫(huà)面中出現(xiàn)的是面包和奶油的共同形象。

點(diǎn)、線、面的運(yùn)用在食品包裝設(shè)計(jì)中也必不可少。它們起到了協(xié)調(diào)畫(huà)面，完整畫(huà)面的效果。

圖形，圖案的運(yùn)用要求達(dá)到視覺(jué)平衡，符合人們的視覺(jué)習(xí)慣，主要和次要的的表現(xiàn)體現(xiàn)在比例和位置上。整體畫(huà)面要有一個(gè)視覺(jué)重點(diǎn)，能使消費(fèi)者在遠(yuǎn)距離的時(shí)候就能首先看到這一要素，然后吸引他看這個(gè)包裝的其他部分。

3、色彩的運(yùn)用

色彩在食品包裝設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的地位，每一種顏色都有著自己的含義和情感，它能夠煥發(fā)人們的感情，引起人們心理上的共鳴。

色彩在食品包裝設(shè)計(jì)中有著相對(duì)固定的應(yīng)用規(guī)則；如表現(xiàn)草莓口味，顏色用玫瑰紅色系；表現(xiàn)巧克力口味，就用褐色系等等。如果不遵循這一規(guī)則，就很難達(dá)到人們心理上的認(rèn)可和共鳴，從而影響產(chǎn)品的整體推廣。

有些產(chǎn)品有固定的銷售時(shí)間，如春節(jié)禮品，色彩要求喜慶，熱烈。主要以紅色系為主，配以專色或其它鮮亮的顏色，來(lái)達(dá)到效果。

色彩的搭配具有使畫(huà)面生動(dòng)、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的作用。運(yùn)用最多的是互補(bǔ)色搭配和同色系搭配。協(xié)調(diào)的顏色搭配能夠有效的提升產(chǎn)品價(jià)值。