健力寶包裝紙 健力寶1984有紙合裝的嗎是真的嗎

健力寶的廣告策劃

力寶飲料廣告策劃書策劃客戶：廣東健力寶集團�6�1策劃機構：人文學院04級廣告一班�6�1策劃小組：1組�6�1策劃組長：李雪�6�1策劃組員：李慧杰、葛遵豪、閆云沙�6�1目錄�6�1前言�6�1企業(yè)概況�6�1第一部分市場分析�6�1（一）營銷環(huán)境分析�6�1（二）消費者分析�6�1（三）產品分析�6�1（四）企業(yè)與競爭對手狀況分析（五）企業(yè)與競爭對手的廣告分析�6�1第二部分廣告策略�6�1（一）企業(yè)目標�6�1（二）廣告地區(qū)�6�1（三）目標市場策略�6�1（四）廣告媒體策略�6�1（五）整合傳播策略�6�1第三部分廣告計劃�6�1（一）廣告目標�6�1（二）廣告時間�6�1（三）廣告受眾�6�1（四）廣告表現(xiàn)�6�1（五）廣告發(fā)布計劃�6�1（六）其他廣告活動�6�1（七）廣告費用預算�6�1第四部分廣告活動效果監(jiān)控�6�1（一）監(jiān)測目的�6�1（二）監(jiān)測內容�6�1（三）監(jiān)測手段及相應時間安排�6�1補充：方案說明�6�1附錄:一、平面廣告作品�6�1二、小組分工細則前言健力寶集團成立與1984年，擁有多種品牌，其中健力寶飲料是其主打產品，曾被譽為“中國魔水”。早期與體育聯(lián)手，使其獲得了良好的發(fā)展，但從90年代末以來，由于種種原因，它慢慢退出了市場。在2005年，借助統(tǒng)一集團的力量，健力寶進行了一系列改革措施，面對激烈的市場競爭，健力寶飲料如何打破自己的枷鎖，重新確立自己在國人心中的經典品牌地位，進而喚起人們對他的品牌忠誠，是本次策劃的主要目的。企業(yè)概況健力寶是一個以飲料為主導產業(yè)，集制罐、塑料、包裝、印刷、服裝及體育用品、藥業(yè)、房地產等為一體的多元化大型現(xiàn)代化企業(yè)集團，連續(xù)8年被列為全國500家大型工業(yè)企業(yè)之一，其中1995年列序第123位。2000年被列為全國520家重點企業(yè)之一。集團骨干企業(yè)廣東健力寶飲料有限公司是目前國內最大的飲料地，擁有現(xiàn)代化廠房26多萬平方米，從美國、瑞典等國引進具有先進水平的罐裝、塑瓶裝、軟包裝生產線，年生產能力達60萬噸以上，并先后在北京、福建漳州、江蘇鎮(zhèn)生產基江、陜西西安、云南昆明建立5家分廠，年產量超過35萬噸。第一部分市場環(huán)境分析一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素今年以來，我國經濟增長總體上延續(xù)了去年以來的調整走勢-小幅回落，預計前兩季度GDP增長9.4％，同比微降0.1個百分點。人均收入水平不斷提高，人們繼續(xù)追求現(xiàn)代化的生活方式和健康的飲食，消費需求將繼續(xù)平穩(wěn)快速增長，預計2006將實現(xiàn)消費品零售額68766.2億元，國內消費態(tài)勢普遍看好?！笆濉逼陂g，我國規(guī)定飲料業(yè)發(fā)展的指導思想：大力普及碳酸飲料，穩(wěn)步發(fā)展特種營養(yǎng)飲料。定位為健康的功能型碳酸飲料的健力寶贏得了更大的發(fā)展空間！2002年我國推出食品安全準入制度，2004年軟飲料列入適用范圍，很多小規(guī)模的生產商由于不符合政府的要求被迫停產，大型生產商從這一法規(guī)中獲益。另外，受其影響，一些以“健康”為訴求的廣告越來越受到關注。(1)企業(yè)對手的基本情況

①可口可樂（Coca-cola）被譽為美國的象征，是世界名牌，品牌價值含量很高。可口可樂公司，乃世界飲料行業(yè)巨頭，年產值二百多億美元，年盈利三十多億美元。其可樂系列飲品占居全世界48%的市場份額，多年來一直堪稱美國乃至世界跨國公司的典范。在中國大陸，可口可樂公司投資的二十三家裝瓶廠總產值約七十億元，占據中國碳酸飲料市場的半壁河山。(2)對手的優(yōu)劣

①可口可樂優(yōu)勢：A、產品口味優(yōu)勢。百年前那神秘誘人的碳酸水至今仍那么神秘，其獨特醇厚、濃郁的口味幾乎成了可樂類口味的象征。

B、管理優(yōu)勢。百年來積累起來的管理優(yōu)勢是可口可樂巨大的無形財富。C、品牌優(yōu)勢。雖然在中國農村市場，這一優(yōu)勢并不明顯，但可口可樂畢竟是全球公認的世界級品牌，非?？蓸废肜呱蟽|名忠誠于可口可樂的城市青年，并不現(xiàn)實。D、人才優(yōu)勢。“可口可樂”與“寶潔”公司并稱為中國白領的“黃埔軍?！?。中國許多優(yōu)秀的人才都向往可口可樂公司，而可口可樂公司也通過嚴格的培訓、選拔、任用體系，造就了許多有用的人才。這一點校辦廠出身的娃哈哈公司目前難與其爭鋒。另外可口可樂還擁有雄厚的資本實力，強大的城市直銷，無處不在的POP廣告等種種優(yōu)勢。五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析1、可口可樂的廣告策略廣告本土化策略，首先體現(xiàn)在其廣告與中國文化的結合上。對于春節(jié)這個合家團圓的日子，可口可樂廣告片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味?？煽诳蓸愤€就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，現(xiàn)在它又大力贊助中國足球隊，聲稱喝可口可樂，分享世界杯精彩”?？煽诳蓸穬叭怀闪酥袊镜禺a品，而這種鄉(xiāng)土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果。其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。1999年，先是起用張惠妹，贏得了一大批青少年“的喜愛，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數碼精英總動員?，F(xiàn)在，又由SHE、劉翔等娛樂界體育界明星來代言，產生了令人震驚的轟動效果。第二部分廣告策略一、企業(yè)目標1、企業(yè)提出的目標（1）通過廣告活動，在半年內市場占有率提高10%-15%。（2）使健力寶飲料知名度再次居領先水平。2、根據市場情況可以達到的目標（1）市場占有率趕上和超過紅牛、激活、脈動。（2）使健力寶飲料的品牌與可口可樂、百事可樂并駕齊驅。二、廣告地區(qū)本次廣告活動在全國進行。(3)戶外廣告經典品牌健力寶浴火重生金鳳凰第四部分廣告活動的效果預測和監(jiān)控一、監(jiān)測目的及時檢驗廣告發(fā)布實際效果，根據市場反饋信息隨時修正、改進廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分；強化效果顯著部分；增補缺漏部分；刪除不必要部分。在運動變化中把握全局，爭取達到最佳廣告效果。二、監(jiān)測內容1、健力寶品牌知名度2、健力寶品牌好感度3、健力寶實際銷售量4、健力寶品牌總體公眾印象

健力寶1984有紙合裝的嗎是真的嗎

真的。根據查詢搜狐新聞網顯示。健力寶1984有紙合裝是真的。健力寶依舊保留了1984年經典包裝。健力寶誕生于1984年，隸屬廣東健力寶股份有限公司旗下品牌，含有健康、活力的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為中國魔水。作為中國第一個添加堿性電解質的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。

健力寶的生產地在哪里

第一次回答可獲2分，答案被采納可獲得懸賞分和額外20分獎勵。廣東

廣東健力寶集團有限公司成立于1984年，已經成長為一個以飲料為主導產業(yè)，集制罐、塑料、包裝、藥業(yè)、酒業(yè)、食品、體育、房地產等為一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團，曾連續(xù)八年被評為全國工業(yè)企業(yè)500強，2003年入選中國企業(yè)500強。

健力寶集團目前擁有多個知名品牌：健力寶、第五季、爆果汽、A8、寶豐等，其中健力寶是飲料業(yè)務的核心品牌，已有二十年的歷史，在全國范圍內享有極高的知名度。

2002年1月，健力寶集團成功轉制，由國有變民營。新股東控股后，大刀闊斧地進行了改革與調整，新產品不斷推出，業(yè)績大幅提升，總資產也從改制前的37億迅速增加到50億。

新世紀，新篇章。未來，健力寶集團將進一步突出主業(yè)，以做"代表中華民族文化的企業(yè)品牌"為崇高奮斗目標，以健康產業(yè)為龍頭，以打造百年民族品牌為己任，致力于建設一個強大的健力寶產業(yè)王國，再創(chuàng)民族飲料的新輝煌。

健力寶集團旗下各項事業(yè)分述：

[飲料事業(yè) ]

廣東健力寶飲料有限公司是健力寶集團的骨干企業(yè)，擁有現(xiàn)代化廠房26萬多平方米，是國內最大的飲料生產基地之一。公司從美國、瑞典等國引進具有世界先進水平的罐裝、塑瓶裝、軟包裝生產線，并在北京、福建漳州、江蘇鎮(zhèn)江、陜西西安、云南昆明、成都等地設有6家分廠，年生產能力150多萬噸。

飲料是健力寶集團的核心業(yè)務，其主要產品健力寶運動型飲料是中國首創(chuàng)的含堿性電解質運動型飲料。作為1984年第23屆奧運會中國體育代表團首選飲料，健力寶獲得了"中國魔水"的美譽，并成為中國最具知名度的飲料品牌。之后，健力寶飲料業(yè)務發(fā)展迅速，1988至1997年連續(xù)10年產銷量均在全國軟飲料行業(yè)中排名第一。

[包裝事業(yè) ]

擁有國內規(guī)模最大，設備、技術最先進的制罐企業(yè)--三水健力寶富特容器有限公司。該公司于1993年建成投產，占地12萬平方米，年產12億套易拉罐，是亞洲屈指可數的大型制罐企業(yè)之一，國內市場占有率為17.6%。另還擁有三水健力寶塑料制品有限公司；健力寶紙品包裝制品有限公司；上海華南包裝制品有限公司；江蘇遠東包裝制品有限公司。

[綜合事業(yè) ]

屬于健力寶集團綜合事業(yè)的產業(yè)有：

擁有國內一流球隊的深圳健力寶足球俱樂部。

生產清香國酒的寶豐酒業(yè)有限公司。

占地18萬平方米，投資1600萬美元的現(xiàn)代化新興制藥企業(yè)--廣東健力寶藥業(yè)有限公司。

生產素有"川菜之魂"美譽--郫縣豆瓣的四川郫縣豆瓣股份有限公司。

開發(fā)廣州著名甲級寫字樓--健力寶大廈的廣州東和房地產開發(fā)產有限公司。

開發(fā)占地314畝，集居住、度假、休閑娛樂于一體的高尚別墅區(qū)--天鹿湖山莊的廣州泛洋房地產開發(fā)有限公司。

三水最具特色的休閑、渡假勝地--健力寶山莊。

集文化教育、足球訓練為一體的全日制足球學校--健力寶古廣明足球學校。

[海外事業(yè) ]

健力寶集團（香港）公司、健力寶集團（新西蘭）公司、健力寶集團（澳門）公司、健力寶集團（美國）公司

總部地址：廣東省廣州東風中路健力寶大廈