服裝包裝紙托 請(qǐng)問(wèn)如何設(shè)計(jì)紙托包裝
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請(qǐng)問(wèn)如何設(shè)計(jì)紙托包裝
紙托是為保運(yùn)送過(guò)程,不會(huì)破壞產(chǎn)品的質(zhì)量,采用CDRAI紙托是針對(duì)大小重量而設(shè)計(jì)..我是做包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的,不過(guò)主要在紙包裝這一塊,從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及可靠性驗(yàn)證都有一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn),不知道你想了解哪方面的問(wèn)題,
補(bǔ)充回答:
做結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)就是自己設(shè)計(jì),我們一直都是用cad自己做,做自己想的結(jié)構(gòu),這上面好不知道怎么傳文件,我發(fā)幾個(gè)基本的包裝結(jié)構(gòu)圖到你郵箱,有問(wèn)題再說(shuō),自鎖型和自提式紙盒是長(zhǎng)什么樣子的?給我個(gè)圖片看看,如果你想讓人給你設(shè)計(jì)的話,上威客網(wǎng)上發(fā)布任務(wù),找專業(yè)人士幫你設(shè)計(jì)呢,而且還會(huì)有很多個(gè)選擇讓你選,花一份錢,能看到很多個(gè)設(shè)計(jì)作品,絕對(duì)夠你選,而且,一般威客網(wǎng)上的威客,都是很有創(chuàng)意的,絕對(duì)夠你要的“個(gè)性化”。我可以給你推薦一個(gè)威客網(wǎng),任務(wù)中國(guó),挺不錯(cuò)的,注冊(cè)不花錢,還很省事。
服裝店裝修和貨架的擺放
陳列展示的目的和原則
一、陳列展示的基本目的:
1、站在顧客的立場(chǎng):
•明顯易看,符合人體工程學(xué)、顧客視線角度。
•容易了解,明確分類,區(qū)分生活形態(tài)。
•容易選擇,具有商品規(guī)定、按照次序陳列。
2、站在店鋪的立場(chǎng):
•良好的效率,賣場(chǎng)空間有效的區(qū)分、布置。
•容易進(jìn)行商品的庫(kù)存管理,容易了解暢銷貨品,防止丟失。
•降低成本,省力化、標(biāo)準(zhǔn)化、手冊(cè)化。
二、陳列展示的基本原則:
1、持整體展示的簡(jiǎn)潔明了和合理有序,使可能的銷售盡快達(dá)成。系列產(chǎn)品的組合形象表現(xiàn)始終占有主導(dǎo)和核心地位。
2、少就是多。(Less is More)?;睘楹?jiǎn),突出重點(diǎn)。形式精煉就是內(nèi)涵豐富:應(yīng)將主導(dǎo)和焦點(diǎn)系列產(chǎn)品配置適當(dāng)且對(duì)應(yīng)的POP,以建立必要和明確的展示視覺(jué)感應(yīng)。營(yíng)造(空框)效應(yīng)。注意虛實(shí)、點(diǎn)面的對(duì)比和統(tǒng)一。
3、明確樹(shù)立主題。圍繞其展開(kāi)展示內(nèi)容:以定期更新的中心題材視覺(jué)效果暗示、誘導(dǎo)、啟發(fā)和感染消費(fèi)者,強(qiáng)化其對(duì)品牌表達(dá)的特定層次生活方式的認(rèn)同意識(shí),激發(fā)其購(gòu)買欲望。
4、充分和綜合運(yùn)用各功能要素完善展示效果和風(fēng)格?,F(xiàn)代商品陳列展示的實(shí)施需綜合應(yīng)用消費(fèi)心理學(xué)、社會(huì)審美趨向、有關(guān)人體工程學(xué)、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā),及其他諸種慣例和共識(shí)。
2、協(xié)調(diào)色、對(duì)比色、補(bǔ)色:
•首先要讀懂色環(huán),在赤橙黃綠青藍(lán)紫的豐富色彩中,紅、藍(lán)、黃是基本的三原色,比如綠,是由藍(lán)黃兩色調(diào)出來(lái)的,每?jī)蓚€(gè)顏色之間存在著協(xié)調(diào)、對(duì)比、補(bǔ)色三種關(guān)系。
•在色環(huán)上挨得越近的顏色越接近,比如紅與橘便是一對(duì)協(xié)調(diào)色。隔開(kāi)的便出現(xiàn)差距,比如綠和紫便是一對(duì)對(duì)比色。對(duì)比最強(qiáng),反差最大的稱之為補(bǔ)色,如紅與綠、黃與紫便是補(bǔ)色。
3、色彩的明度:
指色彩的明暗程度(深淺)。不同顏色相比較的明亮度。
如:赤橙黃綠青藍(lán)紫中,黃色明度最高,蘭色、紫色則最低;
同一顏色中,加入黑色后,明度降低,加入白色后,明度升高。如淺紅的明度高于大紅,大紅又高于深紅。
4、色彩的純度:
指色彩的鮮艷程度和顏色中所含彩色成分多少,是顏色的純粹程度。例如:黃色中摻入一點(diǎn)黑,或其他顏色,黃色的純度就會(huì)降低,顏色略變灰。
三、色彩的感覺(jué)
1、色彩的冷暖感:
紅色、橙色、黃色為暖色系;藍(lán)色、藍(lán)綠色、藍(lán)紫色為冷色系。綠紫色和無(wú)彩色屬于中性色。在無(wú)彩色中,白色偏冷,黑色偏暖。
2、色彩的輕重感:
由色彩的明度決定。明度越高分量越輕;色譜中,黃色最輕,紫色最重。白色輕,黑色重。
3、色彩的遠(yuǎn)近感:
由色彩的純度決定。純度高的往前進(jìn),純度底的往后退。可以形成色彩的層次。、同類色相配:
指深淺、明暗不同的兩種同一類顏色相配,比如:青配天藍(lán),墨綠配淺綠,咖啡配米色,深紅配淺紅等,同類色配合的服裝顯得柔和文雅。
2、近似色相配:
指兩個(gè)比較接近的顏色相配,如:紅色與橙紅或紫紅相配,黃色與草綠色或橙黃色相配等。近似色的配合效果也比較柔和。
3、強(qiáng)烈色配合:
指兩個(gè)相隔較遠(yuǎn)的顏色相配,如:黃色與紫色,紅色與青綠色,這種配色比較強(qiáng)烈。
4、補(bǔ)色配合:
指兩個(gè)相對(duì)的顏色的配合,如:紅與綠,青與橙,黑與白等,補(bǔ)色相配能形成鮮明的對(duì)比,有時(shí)會(huì)收到較好的效果。
第四章、陳列展示的功能要素
商品展示的功能要素是商品陳列展示入門的起點(diǎn)和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)也是其最終目的。它包括商品屬性、審美趨向、表現(xiàn)角度、消費(fèi)行為心理、人體工程原理以及相關(guān)慣例和共識(shí)等等。上述要素同步綜合作用于整個(gè)陳列展示的基本操作過(guò)程中。
一、商品的屬性:
包括色系、款式、功能、商標(biāo)、質(zhì)料、設(shè)計(jì)格調(diào)、價(jià)位、工藝、規(guī)格和產(chǎn)地、工序等等。
•確立目標(biāo)切入口,務(wù)求“知己知彼”。
二、拓展時(shí)段界定
1、商品推廣期——明示商品品質(zhì),暗示有關(guān)生活格調(diào)和方式激發(fā)認(rèn)同。
2、商品銷售期——明示設(shè)計(jì)造型、色彩變化和質(zhì)料等。
3、商品清貨期——明示商品品質(zhì),渲染“價(jià)廉物美”。
三、表現(xiàn)的視角
1、介紹產(chǎn)品本體(色彩、造型、質(zhì)料等)
2、介紹生活活動(dòng)(娛樂(lè)節(jié)目、生活層面等)
3、介紹生活方式(用途、功能、價(jià)格等)
4、強(qiáng)調(diào)商店印象(利用商品以外的元素)
5、場(chǎng)景式(與商品有關(guān)的實(shí)際生活情形)
6、偶發(fā)式(與商品無(wú)關(guān)的象征性幻像)
7、輕快、莊重、怪異、冷峻、高雅、可愛(ài)
8、男性化、女性化
9、其他
四、審美取向要素
1、焦點(diǎn):
•每一展示面上,率先吸引注意力的視點(diǎn)即為焦點(diǎn)(見(jiàn)圖)。焦點(diǎn)通常位于視平線中心或視平線的正上方。色彩對(duì)比強(qiáng)烈的主導(dǎo)POP或產(chǎn)品往往被視為焦點(diǎn)。它可有序的牽制、引導(dǎo)和展開(kāi)消費(fèi)者的注意力,并起一定呼應(yīng)和提點(diǎn)的視感效應(yīng),同時(shí)直接營(yíng)造主題。顯示每一展示面的中心“賣點(diǎn)”(Selling Point)。
•每個(gè)展示面務(wù)必設(shè)定焦點(diǎn),以突出主題,做到“以點(diǎn)帶面”和“步移景換”。
2、色彩對(duì)比和漸變:
1)色調(diào):冷色暖色/深淺
2)明度:暗色灰色明色
3)色彩的質(zhì)感:凝滯流動(dòng)
4)色彩的性格:冷峻和含蓄沉靜和平和熱烈和活力
5)應(yīng)用三效應(yīng):
•虹彩效應(yīng)
商品陳列展示中較多運(yùn)用色彩對(duì)比設(shè)定展示面焦點(diǎn),或營(yíng)造貨品陳列的色彩漸變效果,這將造成強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力。使顧客產(chǎn)生符合心里和諧取向的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)和層次感,并輕易鎖定目標(biāo)商品。反之,不經(jīng)處理的色彩羅列組合,極易引發(fā)紛雜、疲勞的視感壓力,從而造成反效果。
•呈均衡視感的展示面內(nèi),一般基部色塊較大,明度較低;上部則色彩明快、色塊相對(duì)較小。或周邊明度較低,中心明度較高,類似“框圈”效果。
•店場(chǎng)外部貨品的色彩鋪排一般較名較淺。由外場(chǎng)至內(nèi)場(chǎng),貨品色調(diào)逐漸變深,色澤變暗。
3、平衡:
1)符合人們的心理取向,引致視感上的和諧舒展、穩(wěn)定有序。
2)平衡通常以色塊、形體和數(shù)量的合理組合、構(gòu)成等形式來(lái)表現(xiàn)。
3)冷色調(diào)、固態(tài)的大色塊組合較多應(yīng)用于平衡展開(kāi)的基部。自下而上,色調(diào)漸暖或色塊相對(duì)變小。
4)每一均衡展示面內(nèi),通常以大容量陳列方式形成具穩(wěn)定視感和較大(暗)色塊的基部。
5)平衡的三種形式:
•對(duì)稱平衡(鏡面效應(yīng))
•非對(duì)稱平衡(色調(diào)、色塊、數(shù)量對(duì)等效應(yīng))
金字塔式平衡:1、側(cè)視坡?tīng)?2、正視塔狀
4、重復(fù)效應(yīng):
•“重復(fù)”的兩種形式:(1)單一展示方式重復(fù)(同款服飾以單一疊或掛裝方式陳列)
(2)多樣展示方式重復(fù)(同款服飾同時(shí)以疊、掛裝、配襯或其他方式相近位組合展示)
•重復(fù)效應(yīng)可營(yíng)造視覺(jué)趣味,突出視感韻動(dòng)節(jié)奏和色塊、色調(diào)構(gòu)成效果。注重統(tǒng)一和對(duì)比,同時(shí)高效能靈活利用空間,表達(dá)產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)理念,形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
•有關(guān)重點(diǎn)產(chǎn)品或新季產(chǎn)品的展示,尤其應(yīng)注重操作中多元化重復(fù)陳列的效應(yīng),最大限度強(qiáng)化產(chǎn)品系列形象。
5、序列效應(yīng)
•依次以季節(jié)、系列、性別、款號(hào)、色系、尺碼進(jìn)行貨品分類,并設(shè)定相關(guān)顏色和尺碼序列,使消費(fèi)者視明確、簡(jiǎn)潔。
——展示面內(nèi)應(yīng):
1)新季品居上居前 2)小碼品居上居前3)淺色品居上居前4)焦點(diǎn)品居上居中
五、商品容量企劃:
1、零售環(huán)境各單元中合理的貨品承載量。
•展示容量:零售點(diǎn)內(nèi)單位面積或單個(gè)標(biāo)準(zhǔn)器架基臺(tái)單元中出樣貨品的合理承載量。
•庫(kù)存容量:零售點(diǎn)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)必備庫(kù)存量。
•貨品流轉(zhuǎn)周期容量:零售點(diǎn)單位時(shí)段內(nèi)貨品合理銷售和常備庫(kù)存重量。
1)有效的容量企劃能高效利用空間設(shè)置。
2)減少庫(kù)存積壓,降低損耗,完善貨品流轉(zhuǎn)進(jìn)程管理和期貨預(yù)訂系統(tǒng)。
六、商品配置比例:
合理的比例設(shè)置有利于完善系列產(chǎn)品展示的整體形象,掌握銷售節(jié)奏,突出主題和焦點(diǎn),適度調(diào)整布局并把握銷售趨向,最大限度開(kāi)發(fā)銷售潛力。
1、系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中各配搭單元間比例(譬如上裝和下裝量比、恤衫和外套量比等等)
2、店場(chǎng)道具和POP展示與貨品陳列各所占空間比例:一般情況下:20%:80%
3、店場(chǎng)展示貨品容量與庫(kù)存貨品容量比例:一般情況下:65%:35%
4、店場(chǎng)單位時(shí)間內(nèi)貨品銷售量或與展示/庫(kù)存總量之間比例
5、店場(chǎng)單位時(shí)間內(nèi)貨品補(bǔ)貨量與銷售量或與展示/庫(kù)存總量之間比例
七、人體行為工程原理
慣例和共識(shí):以人為本
1、空間設(shè)置:貨品陳列垂直高度與銷售指數(shù)比照:•流向流量引導(dǎo)•貨品邏輯組合
2、問(wèn)號(hào)原則:顧客自入口步入店場(chǎng)內(nèi),從主流向視角觀察到的衣架衣鉤缺口朝向一律向內(nèi)或向左。
3、視聽(tīng):營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)要播放明快或輕柔、舒緩的經(jīng)典音樂(lè)和英文歌曲。若條件許可,應(yīng)放送公司指定的錄像。注意:音量輸出不宜過(guò)大。
4、燈光:應(yīng)注重光源光度的充分和完備,強(qiáng)調(diào)對(duì)產(chǎn)品色彩、質(zhì)感的還原表現(xiàn)能力,自然、和諧且富有趣味的開(kāi)發(fā)商品的親和力和感染力。
照明應(yīng)避免形成眩光和不必要的光斑。以免導(dǎo)致錯(cuò)覺(jué)和視感壓力等反效果。同時(shí)應(yīng)及時(shí)撤換、調(diào)整和補(bǔ)充以殘損的光源。燈光應(yīng)直接投射于有效展示面,以襯托貨品。應(yīng)避免貨品表面光度、照度參差不勻而造成大范圍斑駁感或暗角位,最終干擾、渙散消費(fèi)者注意力。
•店場(chǎng)照明應(yīng)隨展示變更而作相應(yīng)調(diào)節(jié),確保最大限度發(fā)揮效應(yīng)。
第五章、商品陳列展示的步驟與操作
一、陳列展示的基本步驟:
1、根據(jù)空間布局設(shè)定各展示面焦點(diǎn),以此明確主體和主導(dǎo),有序引導(dǎo)消費(fèi)者注意力。
2、物以類聚。將產(chǎn)品按季節(jié)、系列、性別、款號(hào)、色系、尺碼等首先分類,綜合運(yùn)用各功能要素對(duì)系列產(chǎn)品各單元進(jìn)行合理組合、構(gòu)成,并調(diào)配各展示單元比例容量。避免形成視覺(jué)壓力,導(dǎo)致反效果。
3、以產(chǎn)品為主導(dǎo),對(duì)應(yīng)配置使用適量POP。虛實(shí)對(duì)比,點(diǎn)面結(jié)合,以強(qiáng)化品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品魅力,提高其價(jià)值感。
4、突出主題:表達(dá)氛圍和格調(diào)故事,以鮮明風(fēng)格和針對(duì)性、適應(yīng)性、強(qiáng)化整體系列形象。
5、綜合檢測(cè):應(yīng)用各功能要素和《店場(chǎng)展示日常維護(hù)檢查表》(后附)進(jìn)行全面評(píng)估、解析。
6、維護(hù)、跟進(jìn)和相關(guān)培訓(xùn)。
二、服飾陳列展示規(guī)范操作
1、疊裝:
節(jié)約有效空間,擴(kuò)充容量,并配合掛裝展示,以增加視覺(jué)趣味
和變化統(tǒng)一。
•折疊法
•折疊方式
1)常規(guī)式
2)寬幅式(多用于較厚質(zhì)料的服飾疊裝展示)
3)圖案式(多用于有圖案的體育休閑服飾于焦點(diǎn)位或櫥窗的展示。著重強(qiáng)調(diào)其平面、立體構(gòu)成的視覺(jué)趣味,渲染賣點(diǎn)。)
•疊裝標(biāo)準(zhǔn):
1)同季同類同系列產(chǎn)品陳列于同一區(qū)域單元。
2)拆去包裝,薄裝每摞4件(梭織類襯衣領(lǐng)口上下交錯(cuò)擺放),厚裝每摞3件。
3)每摞常規(guī)式、圖案式疊裝原則上占位不超過(guò)12×12英寸。
4)每摞疊裝間距設(shè)定在10cm至13cm左右。
5)每摞尺寸序列為自上而下,應(yīng)由小至大。
6)價(jià)簽需統(tǒng)一置入疊裝內(nèi)里。
7)下裝經(jīng)折疊后應(yīng)展示尾袋、腰部、跨位工藝細(xì)節(jié)特征。(應(yīng)避免西褲折疊成摞展示)。
8)每摞疊裝需基線平直。肩位、襟位、褶位等齊整。
9)疊裝有效陳列高度應(yīng)介于60cm至180cm之間,避免60cm以下的疊裝展示。尤其要避免暗角位的深色調(diào)疊裝展示??深l繁變位以免造成滯銷。
10)若缺貨,可找不同款但同系列且顏色相類的貨品墊底。
注:一般應(yīng)將暗色調(diào)品種置于下部。例如:上鵝黃下棕
黃等。
11)不同性別服飾疊裝應(yīng)有明確區(qū)界。一般以貨架、臺(tái)柜為單元獨(dú)立分列。
12)疊裝服飾就近位應(yīng)同時(shí)有相關(guān)的掛裝展示。
13)避免滯銷貨品的單一疊裝展示。應(yīng)考慮同時(shí)于就近位配襯配搭重復(fù)掛裝展示。
14)疊裝的色塊漸變序列應(yīng)依據(jù)顧客流向,自外場(chǎng)向內(nèi)場(chǎng),由淺至深,由明至暗。同時(shí)需注意各展示單元內(nèi)的色塊間隔、漸變和對(duì)比(運(yùn)用彩虹/琴鍵/近似效應(yīng))。
15)過(guò)季品或減價(jià)貨品疊裝應(yīng)規(guī)劃有獨(dú)立區(qū)域,并以專門器架陳列展示,同時(shí)配置明確標(biāo)識(shí)。不得將過(guò)季和減價(jià)貨品與全價(jià)應(yīng)季品疊裝混成錯(cuò)雜陳列。
16)在疊裝區(qū)域就近位置,應(yīng)盡量設(shè)置全身或半身模特展示其中代表性款式或其組合配襯效果,并需呼應(yīng)所配置的P.O.P.圖示內(nèi)容。
2、掛裝
充分展示服飾自然形態(tài)和細(xì)部特征,易于形成色塊視覺(jué)沖擊和
氣氛。
•掛裝法:
1)常規(guī)單件掛裝法
2)側(cè)邊夾掛法:(多適用于下裝出樣)
•掛列方式:
a、側(cè)列式:
b、正列式:
•掛裝標(biāo)準(zhǔn):
1)每款服飾應(yīng)同時(shí)連續(xù)相鄰掛列2至3件。
2)掛件應(yīng)保持整潔,無(wú)折痕(必要時(shí)需整燙)。清除所有別針。
3)紐扣、拉鏈、腰帶等應(yīng)全部就位。
4)無(wú)對(duì)襟羅圈領(lǐng)針織貨品掛裝時(shí)衣架務(wù)必從下擺口探入。
5)問(wèn)號(hào)原則:顧客自入口處步入店堂內(nèi),從主流向視角觀察到的衣架衣鉤缺口朝向一律向內(nèi)或向左。
6)同一種系列款式不得使用不同種衣架。
7)同一展示單元內(nèi),不得同時(shí)使用不同種上裝衣架或下裝衣架。
8)側(cè)列式掛裝寬幅不宜超過(guò)1200mm。需考慮間以其他陳列展示方式,如正列或疊裝等,以避免造成視覺(jué)壓力。
9)側(cè)列式、正列式掛裝應(yīng)同步應(yīng)用,以增加展示趣味和變化,強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。充分利用空間。
10)同一展示單元區(qū)域內(nèi),下裝不得同時(shí)正面夾掛和側(cè)面夾掛。
11)同一展示單元區(qū)域內(nèi),同款下裝不得同時(shí)全幅展開(kāi)和半幅展開(kāi)夾掛。展示區(qū)下部基線應(yīng)保持平直、均衡。
12)掛裝尺碼序列應(yīng)為:自前向后,由小碼至大碼:自外向內(nèi),由小碼至大碼。
13)正列式掛裝色彩漸變從外向內(nèi),從前向后,由淺至深,由明至暗。側(cè)列式掛裝色彩漸變從前向后,從外向內(nèi),由淺至深,由明至暗。
14)掛裝水平方向色調(diào)漸變應(yīng)依據(jù)顧客流向視角,自外場(chǎng)向內(nèi)場(chǎng),由深至淺,由明至暗。
15)避免滯銷貨品單一的掛裝展示,可適當(dāng)配襯掛示已形成趣味互補(bǔ)和賣點(diǎn)聯(lián)想,并顯示格調(diào)故事。
16)同類、同系列貨品應(yīng)首先計(jì)劃掛列在同一展示區(qū)域內(nèi)。男女服飾群應(yīng)明確界定并分列掛示。
17)過(guò)季品掛裝應(yīng)選擇獨(dú)立區(qū)域單元進(jìn)行掛列,并應(yīng)同時(shí)配置有明確標(biāo)識(shí)。
18)同一掛通和掛鉤上每一掛裝間距為一英寸。
19)當(dāng)套裝配搭配襯展示時(shí),一般將其中長(zhǎng)褲側(cè)面夾掛。
20)服飾掛裝時(shí),距離地面高度不得少于5英寸。
21)側(cè)列掛裝區(qū)域的就近位置,應(yīng)擺放全高或半高模特展示側(cè)列掛裝中有代表性的焦點(diǎn)款式,或其組合陪襯。同時(shí)需注意呼應(yīng)所配置的P.O.P.內(nèi)容。
22)應(yīng)盡可能將規(guī)范配襯配搭的內(nèi)外套或上下裝以專用衣架組合掛示,以營(yíng)造格調(diào)和主題,開(kāi)發(fā)聯(lián)想,烘托賣點(diǎn),最大限度感染消費(fèi)者。
23)季末缺貨時(shí)段,應(yīng)盡可能收縮疊裝區(qū)面積,擴(kuò)增掛裝區(qū)范圍。
24)并將原疊裝貨品展開(kāi)掛示,尤其以正列式為主以充填空面,形成色塊視覺(jué)沖擊。
25)均衡展示面下部,通常以側(cè)列式集群掛裝為主。
三、配件的陳列與展示:
1、領(lǐng)帶的展示
•以百鴿架式陳列為主。就近位可考慮正列垂掛展示。同時(shí)應(yīng)特別注意相關(guān)展示位與恤衫的配襯配搭可能,造成產(chǎn)品形象互補(bǔ)和呼應(yīng),引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想。
•同一展示面內(nèi),暗色領(lǐng)帶至于下方或外圍,亮色領(lǐng)帶至于上方或中心。
•季初,可將最好銷領(lǐng)帶及配襯陳列于視平線焦點(diǎn)位置,價(jià)高者居中居上,價(jià)低者居側(cè)居下。
•季中和季末,應(yīng)著意將滯銷領(lǐng)帶通過(guò)多元化配搭配襯,提升其形象和格調(diào),形成視覺(jué)沖擊力,開(kāi)發(fā)顧客想象力。
•物以類聚。以色系、格調(diào)、質(zhì)料、價(jià)格和設(shè)計(jì)理念等明確區(qū)界相關(guān)領(lǐng)帶。
•經(jīng)可能將領(lǐng)帶與襯衣、西裝連帶專區(qū)陳列。
•不得將內(nèi)褲、襪子等與領(lǐng)帶陳列于同一展示單元內(nèi)。
、絲巾結(jié)飾:
•方絲巾結(jié)飾實(shí)例(一):模特展示服裝時(shí),部分款式需要用絲巾來(lái)裝飾(夏季除外),但絲巾結(jié)飾要藝術(shù),起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
•絲巾結(jié)不要完全遮蓋服裝的領(lǐng)形,避免傳達(dá)錯(cuò)誤的銷售信息,大的絲巾結(jié)可轉(zhuǎn)到左肩上。
3、襪子:
•以質(zhì)料、工藝和價(jià)位分類后,考慮其色調(diào)因素進(jìn)行陳列,價(jià)高和明色品居上居中,價(jià)低且暗色品居邊居下。
1)琴鍵效應(yīng)
2)邊框效應(yīng)
原則上應(yīng)將襪子與內(nèi)前類貨品同單元連帶組合展示。
•襪子一般不占用各主要展示單元的焦點(diǎn)位置。
4、精品系列:
•精品柜應(yīng)配置專用內(nèi)置光源,用以強(qiáng)化精品質(zhì)感和光感,突出其感染力。
•精品展示高度應(yīng)在1200cm至1600cm之間。尤其注意成套或分類陳列。切忌隨意羅列、堆放。
•應(yīng)確保所陳列精品的包裝完好無(wú)損,并渲染其附加價(jià)值。
精品展示臺(tái)
中間的玻璃柜用于陳列精品。如襯衫、領(lǐng)帶、皮件等,柜臺(tái)面上除擺放POP外,一般不擺放物品。以便導(dǎo)購(gòu)人員操作日常工作。如開(kāi)票、作報(bào)表等。
四、商品陳列展示中應(yīng)注意避免的問(wèn)題
1、 P.O.P殘損、過(guò)季并仍未替換。
2、產(chǎn)品無(wú)系列性配襯,單款盲目零散銷售。無(wú)主題且無(wú)感染力。未引發(fā)概念消費(fèi)。
3、硬性將貨品與無(wú)關(guān)道具、物料和P.O.P.進(jìn)行配置,充斥展示空間,喧賓奪主,主題含混、牽強(qiáng)。
4、以我為本、以貨為本。按盤(pán)點(diǎn)復(fù)雜度高低決定貨品組合陳列方位。
5、場(chǎng)內(nèi)器架列陣龐大,排向單一,強(qiáng)迫流向,引致視覺(jué)壓力并制約流量。
6、獨(dú)立貨架上方面1350cm至1650cm間,視面無(wú)焦點(diǎn)、無(wú)展示。
7、刻意營(yíng)造均衡而“湊數(shù)”,盲目增加單元區(qū)域內(nèi)商品數(shù)量和品種,忽視“容量”和“比例”。
8、刻意營(yíng)造色塊間隔,導(dǎo)致“琴鍵”反效果。
9、在墻體、鏡面、器架面等處隨意貼飾紙質(zhì)告示或P.O.P.。
10、太多零散和獨(dú)立的點(diǎn)綴式擺設(shè),與主題脫節(jié),且刻意營(yíng)造“情趣”和“格調(diào)”。流于夸張并失真,不產(chǎn)生感應(yīng)。
11、無(wú)明確界定特價(jià)品和正價(jià)品展示區(qū)域單元,且無(wú)明確標(biāo)識(shí)。
12、櫥窗展示未同時(shí)考慮遠(yuǎn)視及近視效果,顧此失彼。且白天反光嚴(yán)重,補(bǔ)光遮光不足。
13、櫥窗出樣貨品未經(jīng)處理且配襯失誤,無(wú)仿真、場(chǎng)景效應(yīng),導(dǎo)致反效果。
14、櫥窗內(nèi)同時(shí)使用不同質(zhì)地和不同類型的模特。
15、櫥窗涉及宗教題材。
16、櫥窗展示“多多益善”心態(tài):貨品羅列、堆砌、龐雜,且刻意配置點(diǎn)綴大量物料,無(wú)明確主題,無(wú)形象互補(bǔ)效應(yīng),無(wú)趣味和意境。
17、光源失調(diào)、殘損、無(wú)表現(xiàn)力。照明無(wú)自然還原效果,造成錯(cuò)覺(jué)和干擾,誤導(dǎo)消費(fèi)者。
18、照明形成光斑、炫目、高溫或大范圍暗角位。
19、器架間距小于1200cm。造成擠迫感和大量盲區(qū)。
20、連續(xù)大范圍、大跨度單一陳列展示方式,缺乏重點(diǎn)和變化,導(dǎo)致視感單調(diào)、疲憊,造成反效果。
21、展示面羅列鋪排貨品,單純以操作繁簡(jiǎn)為基準(zhǔn),隨即組合商品,無(wú)趣味焦點(diǎn)、無(wú)細(xì)節(jié)跟進(jìn)且無(wú)主題,阻礙顧客聯(lián)想。
22、展示容量失調(diào):多則逼沓擁擠,少則寥若星辰,未經(jīng)必要調(diào)整和變通。
23、產(chǎn)品陳列方位長(zhǎng)期未經(jīng)調(diào)整。季初、季中、季末陳列方式保持不變,導(dǎo)致空間失衡和滯銷可能。
24、精品柜無(wú)內(nèi)置燈光,且視面過(guò)低,散品隨意羅列、堆放。
25、貨品陳列方位無(wú)明確性別區(qū)界。男女服飾混成錯(cuò)雜擺放。
26、女性系列未經(jīng)配襯展示,且未有系列組合陳列:配襯失誤、配搭失調(diào),游離于整場(chǎng)貨品格調(diào)氣氛之外。
27、促銷活動(dòng)為配置相關(guān)圖文標(biāo)識(shí),有關(guān)資料僅由導(dǎo)購(gòu)口頭傳達(dá)。
28、音響播放嘈雜、尖銳、激烈,影響顧客的下意識(shí)判斷和感性心態(tài)變化節(jié)奏。
五、陳列展示的保持和更新:
1、各展示面設(shè)立新焦點(diǎn),使用新款P.O.P.
2、變更產(chǎn)品原先的出樣展示方式并局部或全部互換位置
3、每2—3周重新設(shè)定正常貨品陳列格局、配襯方案及櫥窗展示。
4、每三天更換一次模特支架及掛裝區(qū)服飾組合配襯效果。
5、季末缺貨時(shí)段,可將場(chǎng)中出樣貨品盡可能全幅展開(kāi)掛列,并多元化組合配襯,避免不必要空檔。同時(shí)形成色塊沖擊和飽滿視感,加深消費(fèi)者視覺(jué)形象。
6、專項(xiàng)促銷:有重點(diǎn)重新布置展示,并掛示專題標(biāo)識(shí)或P.O.P.,營(yíng)造特種氣氛。
7、將獨(dú)立架臺(tái)上貨品移位至墻架展示以加強(qiáng)效果。
8、評(píng)估器架臺(tái)的導(dǎo)向性,并重新設(shè)置店場(chǎng)空間布局調(diào)整流向和流量。
9、必要的硬件維修和翻新、整改。
10、重新設(shè)置光源。加強(qiáng)暗角位明度,并營(yíng)造特等燈光效果。
11、采用新型道具和硬件配置,營(yíng)造新的展示格局和陳列效果。
12、播放新的背景音樂(lè)(經(jīng)典類)和店內(nèi)錄像,調(diào)節(jié)顧客逗留時(shí)間。
13、擺設(shè)具鮮明個(gè)性和時(shí)效的圖文、簽名或其他促銷物品。
14、視聽(tīng)雙重發(fā)布促銷信息和品牌公關(guān)資訊。
15、即使撤換過(guò)季P.O.P.。
16、男女服飾區(qū)方位互換,或各時(shí)段交替形成性別主題,應(yīng)季推出新的視覺(jué)效果組合。
四、店面視覺(jué)推廣及應(yīng)用
1、店面視覺(jué)效果
•店面視覺(jué)推廣目的:向顧客推介商品信息及品牌形象。
•店面視覺(jué)推廣元素:
1)商品主要背景展板。
2) POP展板。
3)促銷POP。
4)夾式POP卡。
2、視覺(jué)推廣元素的應(yīng)用:
•商品主題背景展板設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
1)商品主題說(shuō)明:采用現(xiàn)代、時(shí)尚的表現(xiàn)手法,使用季節(jié)元素,傳達(dá)商品信息,烘托店面環(huán)境氣氛。
2)材料:(a)相紙噴繪粘5mm厚輕型展板,加塑料扣邊。(b)相紙噴繪,上下加塑軸懸掛。
3)位置:展臺(tái)背板。
4)靈活性強(qiáng),更換方便。
•主題展板制作
1)相紙噴繪背面帶膠,平粘在5mm厚輕型展板上(塑基苯板),也可使用萬(wàn)通板。
2)平粘相紙時(shí),將相紙與展板中的氣泡趕出,表面平滑。
3)相紙貼平后,用美工刀,裁掉多余的相紙邊。
4)將白色或黑色的塑料扣邊,扣在展板四周。
5)用六個(gè)小自攻螺絲,將展板固定在背板上。
3、促銷POP
• POP展板
1)設(shè)計(jì)思想:簡(jiǎn)潔明了。向顧客推介商品信息和品牌形象?!靶缕飞鲜?、特賣”兩種。
2)材料:相紙噴繪粘5mm厚輕型展板,加白色塑料扣邊。
3)制作:同F(xiàn)-2-03頁(yè)。
4)擺放位置:展臺(tái)之上與模特并列展示。
5)數(shù)量:展板與支架一套,供A類店和部分B類店使用。
6)注:模特圖形可根據(jù)新拍新款照片而替換,也可用圖形代替。
• POP支板
1)設(shè)計(jì)思想:簡(jiǎn)潔明了。向顧客推介商品信息?!靶缕飞鲜?、特賣”兩種。
2)材料:即時(shí)貼、5mm厚輕型展板、卡紙托、白色塑料扣邊。
3)擺放位置:(a)箱體式貨柜木層板。(b)箱體式貨柜不銹鋼層板。(c)背板式木層板。(d)收銀臺(tái)。
4)數(shù)量:40平米以下的店面擺放2個(gè),40平米以上的店面擺放3-4個(gè)。
•夾式POP卡
1)設(shè)計(jì)思想:簡(jiǎn)潔明了。向顧客推及商品信息?!靶缕飞鲜小⑻刭u”兩種。
2)材料:打印紙、白色卡紙板、塑料夾托。
3)擺放位置:(a)箱體式貨柜不銹鋼掛桿。(b)邊區(qū)貨架不銹鋼掛桿。(c)中區(qū)組合貨架不銹鋼掛桿。
4)數(shù)量:每個(gè)不銹鋼掛桿夾放2個(gè),總數(shù)量可根據(jù)貨架的多少而定。
•吊掛式POP
1)設(shè)計(jì)思想:向顧客推介商品信息,專供商品打折時(shí)使用,折扣書(shū)可隨時(shí)更換。
2)材料:即時(shí)貼、5mm輕型展板、魚(yú)線。
3)懸掛位置:櫥窗或展臺(tái)。
4)數(shù)量:根據(jù)櫥窗或展臺(tái)大小而定。
希望對(duì)樓主有幫助,因?yàn)闆](méi)具體圖紙尺寸服裝風(fēng)格分類,所以把這個(gè)樓主看一下參考
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