生活用紙品牌市場(chǎng)占有率，生活用紙市場(chǎng)前景如何

——2020年中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析市場(chǎng)集中度有待提升【組圖】

生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.22%;2020年，據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，心相印和維達(dá)兩大品牌位于生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì);其次是潔柔和清風(fēng)兩大品牌。從市場(chǎng)集中度來(lái)看，相較于美國(guó)、日本，我國(guó)生活用紙行業(yè)仍有極大的提升空間。

1、我國(guó)生活用紙消費(fèi)量穩(wěn)步增長(zhǎng)

生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.22%，增速較2018年有所提高。

2、2020年生活用紙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1387億元

隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模約1305億元，至2020年，市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。

在我國(guó)生活用紙的細(xì)分市場(chǎng)中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大，2019年達(dá)59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達(dá)32%。

3、生活用紙市場(chǎng)集中度有待提升

在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，2018-2019年，心相印和維達(dá)兩大品牌的市場(chǎng)占有率在9%以上，位于生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì);其次是潔柔和清風(fēng)兩大品牌，其市場(chǎng)占有率在5%-6%之間。

雖然我國(guó)的生活用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但從市場(chǎng)集中度來(lái)看，相較于美國(guó)、日本，仍有極大的提升空間。2017-2019年，美國(guó)和日本日用紙巾品牌CR5均在50%左右或以上，而中國(guó)日用紙巾品牌CR5在31%左右浮動(dòng)。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

潔柔、維達(dá)、清風(fēng)、心心相印、五月花等。

1、潔柔

中順潔柔紙業(yè)股份有限公司成立于1999年，是全國(guó)最大的專業(yè)生產(chǎn)生活用紙系列產(chǎn)品的企業(yè)之一。公司主要產(chǎn)品為“潔柔”和“太陽(yáng)”品牌的卷紙、手帕紙、軟抽紙和盒巾紙等。

公司擁有六大生產(chǎn)基地，銷售網(wǎng)絡(luò)輻射華東、華南、華西、華北和華中五大區(qū)域，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東海外市場(chǎng)。

2、維達(dá)

維達(dá)衛(wèi)生紙是中國(guó)衛(wèi)生用紙行業(yè)銷售量最大的制紙企業(yè)之一。創(chuàng)建于1985年。在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)占有率、經(jīng)濟(jì)效益等方面一直處于國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)的領(lǐng)先地位。

維達(dá)國(guó)際生活衛(wèi)生產(chǎn)品涵蓋生活用紙、嬰兒護(hù)理、失禁護(hù)理、女性護(hù)理等各個(gè)環(huán)節(jié)。

3、清風(fēng)

正品的的清風(fēng)抽紙浸濕后擰干，攤開(kāi)時(shí)均無(wú)明顯破損，厚實(shí)強(qiáng)韌，吸水不易破。假的清風(fēng)抽紙時(shí)注意，紙巾不能太白，并且如果發(fā)現(xiàn)紙巾有刺鼻的異味，就代表這是偽造的含有化學(xué)試劑的假冒劣質(zhì)紙巾，應(yīng)當(dāng)馬上停止使用。

4、心心相印

恒安集團(tuán)以中國(guó)馳名商標(biāo)"安爾樂(lè)"“心相印”，以及"安樂(lè)"、"安兒樂(lè)"、"安而康"等著名品牌為依托，生產(chǎn)與銷售100多個(gè)規(guī)格、品種的婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲。并代理銷售非上市公司產(chǎn)品"心相印"高級(jí)紙巾系列。